返回首页 > 您现在的位置: 育儿孕婴 > 童歌童趣 > 正文

电子绘本业务升级奇巴布在儿童产业要讲什么故事

发布日期:2019/4/26 0:01:18 浏览:491

来源时间为:2019-04-25

登录超时,稍后再试

免注册快速登录

0

电子绘本业务升级奇巴布在儿童产业要讲什么故事2019-04-2508:00:00

教育,于家于国都是重中之重。每一双父母都为此操碎了心,怕的就是孩子输在起跑线。尤其随着时代的变化,主流的育儿方式也在悄然发生转变。越来越多的85后、90后生儿育女,他们习惯于世界带来的种种便利。随之,孩子的教育也逐渐从线下被搬到线上。从纸质书籍到电子绘本,从口述讲故事到听音频看,旗下独立儿童品牌奇巴布就是这样一款专为0-6岁孩子打造的应用产品。

最近,爱奇艺与中国少年儿童新闻出版总社(下称中少总社)达成独家战略合作。双方将在奇巴布内建立幼儿画报和中少阳光线上图书馆专区,一起为孩子做好内容,讲好故事。

透过此次合作不难看出,奇巴布在儿童产业的相关布局已经获得业内专家的高度认可。随着内容生态继续完善,奇巴布对于儿童产业的商业价值也将展开更进一步的探索。届时,无论是用户,还是奇巴布自身,乃至整个儿童产业,或都能从中受益。

来源:熊出墨请注意

ID:xiongxiongbiji

1

实力宠娃奇巴布内容再升级

有孩子的家庭,对绘本肯定不陌生。研究表明,3-6岁是孩子大脑发育的最后一个黄金阶段,完成之后孩子的智力水平基本达到成人水平。在这个阶段,多数家长都会选择让孩子通过精彩的绘本解锁各种语言符号,探索大千世界。

如今,用户打开奇巴布App,在首页就能看到幼儿画报和中少阳光图书馆两大专区。

中少总社是共青团央直属的少年儿童专业新闻出版机构,旗下幼儿画报以童话故事、诗歌、游戏等配大幅彩色画面的形式,为幼儿提供综合性的教育。中少阳光图书馆,是中少总社创立的中国原创图画书品牌,作品有国内外一流的作家、画家团队,顶级顾问团队共同创作。

据悉,奇巴布幼儿画报专区一期将上线期刊共计19刊。中少阳光图书馆则上线了包括涵盖健康、语言、社会、科学、艺术等五大领域的74本绘本。

儿童故事网

此次合作对于中少总社来说,显然是一次大胆的尝试。之所以选择奇巴布,首先是基于理念上共鸣。中少总社的宗旨是“为亿万少年儿童提供迅捷、全面、优质的服务,为亿万少年儿童的健康成长做出新的贡献”,这与奇巴布的“寓教于乐”一拍即合。

其次是出于对奇巴布能力的认可。奇巴布平台去年5月18日上线,已经收获不少荣誉,2018年红点设计评选中,奇巴布就荣获传达设计奖。

数据显示,目前母婴用户群体的主力为85-90后父母,这部分用户的消费行为习惯特点鲜明,倾向于便捷高效,对线上的接受程度较高。

这正是时代发展给中少总社带来的新挑战。以幼儿画报为例,虽是中国发行量第一的幼儿画报,发行量达220万册,但这其中更多是线下纸质版。线上对其来说是不容忽视的增量空间,尤其是随着阅读习惯线上化,未来这一趋势将更加明显。

在熊出墨请注意看来,这样的合作和升级,有点类似之前移动支付公司与各地公交集团、通卡公司的合作,前者是在帮助后者触达更多的年轻用户,适应新的变化。

站在奇巴布的角度,能够与中少总社联手,恰恰说明其在业内已经拥有一定的话语权。这得益于奇巴布之前的在儿童产业的一系列探索。去年年底,奇巴布电子绘本业务正式上线,这是爱奇艺在儿童内容产业落下的又一枚重要棋子。

顺应大势的同时也在引领行业。从纸质绘本到电子绘本,一方面载体的改变放大了绘本本身对孩子的吸引力。日常生活中,纸质绘本可能会放在角落吃灰,但很少有孩子会拒绝手机、iPad等电子设备。从书本到指尖,优质内容支撑下,这些设备将变成家长触手可得且最高效的教育工具。

至于部分用户担心的电子屏幕相较于纸质绘本更易造成视觉伤害,奇巴布在家长中心设置有“护眼模块”选项,可通过弱化蓝光、端正坐姿等来保护孩子眼睛。

另一方面,电子绘本内容形式更加丰富,更有助于加深孩子对内容的印象。例如近期奇巴布绘本馆里新上线的毛毛虫绘本系列,邀请到北京电视台知名节目主持人彩虹姐姐加盟配音。该系列中包含有《好乖乖》《三十六个字》《金瓜儿银豆儿》《野葡萄》《老虎外婆》五个中国传统文化经典故事。画面加上彩虹姐姐专业配音,视听结合传承传统经典。

儿童故事网

此外,把绘本搬进手机,进一步助推寓教于乐的理念落地。在阅读之外创新地设置各种环节,与孩子进行互动,实现在玩中学习的目的。比如奇巴布配合博洛尼亚童书展参展绘本,推出了俱乐部答题闯关活动,让孩子更好地了解绘本内容。

视频、音频、电子绘本,形态上奇巴布已经做到了全覆盖。质量上,奇巴布有中少总社等优质内容供应商。无论从全面性还是权威性维度考核,奇巴布都已成为用户认知中为数不多的严选儿童内容平台。

2

儿童产业独特的商业闭环

儿童产业商业潜力巨大,身处其中的奇巴布已经总结出一套自己的玩法。

盈石集团研究中心整理的数据显示,中国儿童消费市场规模已经接近4.5万亿。并且,这一数字每年在以20的速度稳步增长。

即便不看具体数据,从现实情况出发,国家二胎政策开放,以及倒三角的家庭育儿模式,其实都在预示着未来儿童产业的想象空间。

还有一个不容忽略的趋势,文化教育在家庭消费中所占的比例逐年升高。据爱奇艺统计,除食品之外,子女文化教育已经成为首要家庭消费支出,占比达18。此外,父母个人的文化教育也占到9的比例。家庭中含0-6岁儿童的,这种情况更加突出。

因此,奇巴布App布局的内容矩阵,吸引用户之余,商业价值也得以凸显。

要明确的是,奇巴布的商业模式中广告已经不再占据主导地位,这是其与爱奇艺等其他互联网产品的最大不同。植根于儿童产业,广告会严重拉低用户体验,尤其是父母用户。奇巴布的玩法更像是内容付费,回归本质,坚持内容为王,让父母用户为内容买单。

此次与中少总社的合作就是典例。奇巴布App里,用户可以早于纸质版抢先阅读幼儿画报2019年4月红刊,并且所有的画报都能进行试读,再确定是否购买。

之前纸质画报按年订阅,绘本按本购买,都是一笔不小的支出。而电子版本对于用户来说就要更加灵活,并且更具性价比。因此,近年来儿童内容产业一直都有说法称:电子绘本时代即将来临。

能够看到,除了奇巴布之外,业内还有咿啦看书、伴鱼绘本、绘本森林、咔哒故事等App在提供电子绘本服务。资本对这一赛道也颇为关注,比如咔哒故事已经完成三轮融资,去年10月A 轮融资金额达到亿元人民币级别。

随着儿童教育热度逐渐提升,有专业人士分析接下来还将有更多的玩家和资本入局。那么,都是靠内容付费变现,奇巴布是否有其独到之处?

一来,奇巴布能够与爱奇艺其他版块形成联动。

还是以电子绘本为例。奇巴布绘本馆设置有会员专享频道,开通爱奇艺会员的用户可以享受6-8折的优惠力度。比如《百变马丁趣味职业启蒙故事》,整套售价为4000奇豆,会员购买只需3200奇豆。

看似正常操作,实际上是打破了爱奇艺生态内的付费边界,打通奇巴布与爱奇艺的会员业务。让会员用户体验到更多优惠,并以优质内容放大对用户的吸引力,助推付费会员数量增长。对爱奇艺整体而言,间接带来收入的提升,构建可持续的盈利模式。

二来,借助内容矩阵,奇巴布在搭建正向闭环。

正式推出奇巴布之前,爱奇艺在儿童领域就已经积累8万小时的精品内容,包含5万集精品付费片库的内容矩阵。奇巴布上线之后,布局步伐再次加速,先后与BBC、迪士尼、巧虎等国内外知名动画频道和教育品牌建立合作关系,已经完成国内头部权威机构+国际IP巨头+头部幼教平台等全儿童产业内容的布局。

同时,奇巴布深耕内容创作,其打造的原创3D系列动画《无敌鹿战队》,成为尼克儿童频道全球收购的首部中国公司出品的动画片。

内容矩阵持续升级,有更多优质内容可供用户选择,换来的是源源不断的用户涌入,以及奇巴布在业内综合竞争实力的增强,正向循环的商业闭环就此成型。

3

最后

去年爱奇艺世界·大会上,爱奇艺创始人、CEO表示,经过几年的发展,爱奇艺的业务已经变得很庞大,从原来的大苹果树模型发展到如今的苹果园生态系统。

儿童故事网

影视、综艺、游戏、漫画、文学、电商以及直播等多个业务,爱奇艺都已深入触达产业链的各个环节。看剧之余,用户可能也想玩游戏,或者根据内容购买周边商品,爱奇艺通过IP的形式将之串联起来。

在龚宇眼中,这成就了爱奇艺“线上迪士尼”的商业模式,“打通广告、付费、打赏、衍生品开发等各项货币化能力”。当然,这些也是组成苹果园生态必不可少的要素。

本文说到的奇巴布,既是园中的一棵苹果树,与其他苹果树共同成长。也是一独立的个体,自身拥有完整体系。

上游,奇巴布争取更多有影响力的IP。比如尼尔儿童频道,旗下就拥有《爱探险的朵拉》、《汪汪立功大队》、《忍者龟》等知名动画IP。下游,奇巴布通过电子绘本、衍生品授权等最大化实现IP的商业价值。内容,在贯穿上下游的过程中扮演着不可替代的角色。IP来自绘本、视频、动画等内容,丰富的内容又能够不断地扩大IP的影响力。

就如同苹果一般,内容是奇巴布这棵苹果树上结出的果实。中少总社等合作伙伴也默默为丰收做着贡献,奇巴布与合作伙伴一同开发、保护优质正版内容,并为他们提供销售和触达渠道。

能够预见,随着奇巴布在儿童产业的影响力越来越大,未来将会携手更多合作伙伴,把更多好内容送到孩子眼前,把更多好故事讲给孩子听。

本文首发于微信公众号:熊出墨请注意。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

最新童歌童趣
  • 跨时空迎新之旅,2023新年动漫音乐会03-29

    来源时间为:2022-12-31跨时空迎新之旅,2023新年动漫音乐会来源:_2022年12月31日12:36:54中央广播电视总台央视少儿_2022年12月3……

  • 朝鲜合唱团歌曲中威胁韩国金正恩要求再唱一遍03-27

    中国网5月9日讯据韩国《朝鲜日报》网站5月8日报道,据悉,金正恩出席了3日举行的纪念“5.1劳动节”的银河音乐会,并对混声合唱团演唱含“首尔火海”威胁内容的歌曲……

  • 合唱演出大众化:引领审美新时尚03-27

    来源时间为:2024-03-27日前,云南玉溪师范学院附小童声合唱团与玉溪聂耳教师合唱团演绎的合唱《螃蟹歌》火遍网络,再次让合唱这一严肃音乐形式走入大众视野。在……


欢迎咨询
返回顶部