来自山东即墨童装电商产业园的最新统计数据显示，2016年该园区童装网络销售额突破50亿元，连续两年居全国县级市级单位首位，童装产业已经成为即墨服装产业发展中的一大亮点。
低调做事实现厚积薄发
说起我国的童装产业集群，很多行业人士会想到浙江织里、广东虎门等童装聚集地，似乎一段时间以来，即墨的童装产业并没有在业内引起更多人的重视。
“对即墨童装的这种看法，其实是不准确的，如果去商场中买童装，消费者会发现很大一部分的产地都是在山东即墨，尤其是近几年来服装电商的快速发展，给即墨的童装企业带来了新的发展机遇。”即墨服装批发市场经营童装的商户这样对记者说，“山东人的性格，习惯了低调做事，所以即墨童装在很长一段时间都是在默默成长壮大。”
在很多人眼里，即墨的童装产业发展，不仅仅是厚积薄发，更做到了后发先至。而这背后则是产业的支撑以及全新线上平台的快速“建制成军”。
据了解，近几年来，即墨市把加快推进电商产业发展作为促进经济转型升级的重要举措，设立专项资金扶持电商产业集聚发展和品牌创建。2015年即墨获评首批“山东省电子商务示范县”，还获得“中国电子商务百佳县”称号，并入选“中国大众电商创业最活跃县50强”。
“目前即墨市各类童装电商网店达1.2万多家，已经成为江北最大的童装电商产业基地。”即墨市商务部门相关负责人介绍说，随着国家二孩政策放开实施以及电商平台的迅速发展，即墨童装企业纷纷“试水”O2O模式，带动童装电商发展驶入快车道。即墨市积极引导企业深化与“中国质造”、1688实力产业群、京东、唯品会、贝贝网等电商平台合作，即墨童装成为全国首批入驻淘宝“中国质造”平台的产业带，是阿里巴巴重点扶持的十大产业带之一，现已有近200家企业入驻。
如今，即墨市正全力促进即墨童装电商牵手全球速卖通、阿里巴巴国际站、敦煌网等知名跨境电商，借力跨境电子商务推动即墨童装“走出去”参与国际市场竞争，即墨为此而打造了童装业的首个O2O童装体验馆跨境电商平台。不久前，俄罗斯客商慕名前来，对即墨童装品质大为赞赏，现场表示愿与多家童装品牌签订合作协议，并与童装O2O体验馆达成初步意向，欢迎即墨童装赴俄进行展销，拓展海外市场。
依托实体打造线上平台
“微商、团购等电商模式由于缺乏人才、物流成本高、缺少仓储配套等逐渐失去市场支持，搭建电商平台，实现线下与线上的紧密互动显得尤为重要。”即墨国际商贸城电子商务项目负责人表示，童装O2O体验馆自主开发了全国第一家童装类线上平台，在发展国内贸易的基础上，放眼全球童装市场，开展跨境贸易，带领即墨童装走向世界。
据介绍，即将上线的童装O2O体验馆跨境平台，可线上同时与多国客商进行业务交流，加大供货输出，跨境平台与阿里巴巴、亚马逊、ebay等国际贸易商务平台建立合作伙伴关系，预计跨境交易额将突破5000万元。
此外，位于青岛国际服装产业城的即墨童装电商产业园，采用了“产城综合体”的开发模式建设，专门规划了童装服务区、童装品牌展示区、童装总部区、电商营运区和童装特卖区5大功能板块，现已聚集发展起童装电商及配套企业70余家，成为电商创客的创业新高地。为强化电商企业配套服务，即墨童装电商产业园先后吸引多家大型物流公司在园区设立快递服务站，并与青岛锦桥电子商务有限公司合作建设服装面辅料O2O项目，现已建成启用5000平方米的中国北方面辅料展示中心。
“我们以电商聚集、品牌打造、研发设计为主方向，整合网商、品牌服务商、研发设计团队、第三方服务商等资源，为入驻企业提供专业化集成服务，提升了童装电商产业集聚发展水平。”青岛中一服装产业城运营管理有限公司负责人介绍说，力争到“十三五”末，童装电商产业园建成面积达10万平方米，聚集童装电商及其配套企业300家以上，培育孵化全国性的童装品牌50个以上。
据悉，下一步，即墨市将依托本地区传统产业发展优势，加快推进电商聚集区建设，提升中国（即墨）品牌孵化中心、梦想商都大学生电商孵化中心等电商产业基地发展水平，打造更多叫响全国的电商产业聚集区。
政府背书形成示范效应
如今的即墨童装电商，依托即墨成熟扎实的产业基础实现了快速成长与弯道超车。对于未来的产业发展方向，即墨科技和信息化局局长徐永权表示，即墨专门针对童装产业提出了以“价值思维”打造童装产业带。
“近年来，即墨市以打造‘中国童装名城’为目标，通过实施‘互联网 童装’的创新模式，整合童装产业链资源，以童装产业升级为切入点，整合品牌、设计、电商等各种资源，通过成立童装联盟、婴童协会、童装联合会、网商联盟，引导企业抱团发展；组织抱团参加中国服装服饰博览会、上海孕婴童展等国内外知名展会，帮助童装企业拓展了国内外市场；通过抱团参加阿里巴巴网上推销活动，使即墨童装产业带成效突出，针织童装网销位居全国县级市第一，促进了即墨童装产业集群的再升级，使即墨童装区域品牌具有一定的知名度。”徐永权说，“截至目前，即墨市童装生产及电商企业达5000余家，年销售收入200余亿元。”
据徐永权介绍，即墨童装产业带此前在淘宝“中国质造”平台举办的首次“日韩风尚·即墨童装专场活动”中，35家企业销售50万件童装，是常规出货量的130多倍，总访客量超过1亿人次。目前，即墨市已与阿里巴巴、淘宝等合作，推出了“中国质造”即墨童装馆，致力打造全国知名童装品牌中心；正在与阿里巴巴集团合作，进行“互联网 童装”产业项目。通过政府和阿里共同背书，打造“中国童装———即墨标准”，将有力提升即墨童装在全国的知名度和品牌美誉度，形成“互联网 童装”的全国示范效应。（本报记者张贵东）
《网络销售额突破50亿元即墨童装厚积薄发》相关参考资料:
淘宝 即墨童装、中国质造 即墨童装、中国制造 即墨童装、销售额达1.13亿元、交易额突破 亿元、存款突破4000亿元、海信突破1000亿元、即墨 烟草、即墨市
