看看这些儿童节礼物，别说里面没有藏爸爸妈妈的“小九九”至：(2)(0)收藏来源:上观新闻作者:任翀2017-06-0113:48:04儿童节购物呈现出知识型育儿的特点：家长狂买童书与教育书籍。
儿童节到了，给娃穿新衣、吃一顿好的、畅玩游乐场、送上各种玩具……似乎每年都是这些套路。爸爸妈妈也许没有意识到，这些“常规”消费中，藏着家长们的“小九九”。
解放日报上观新闻记者发现，随着电商年中大促到来，各家电商已在儿童节展开“短兵相接”，母婴用品、儿童服饰、玩具首当其冲。从电商平台的相关统计看，除去“吃喝拉撒”涉及的产品外，在“玩”什么上，中国的爸爸妈妈们对产品有了新需求——寓教于乐的要求越来越高，益智玩具、童书绘本等产品销量增幅最大。这虽然是知识型育儿的表现，但从某种程度上也反映出爸爸妈妈的心思：不能让孩子输在起跑线上。而且综合各家电商数据，在全国各地，上海的爸爸妈妈特别偏爱童书以及儿童教育类商品。
记者比较了京东和亚马逊两大平台上的销售情况，发现结果类似。
根据京东统计，儿童节前两周（5月15日-5月29日）儿童用品销量前十的品类分别是儿童文学读物、绘本、童装套装、科普/百科读物、中小学课外读物、儿童上衣、休闲零食、儿童裙子、儿童裤子、饼干蛋糕；销售数量环比增长前五的品类是礼服/演出服、童书（3-6岁）、学习方法/报考指南、亲子装、中小学课外读物，平均达到上月同期的22倍；销售数量同比增长前五的品类是学前教育、学步车、婴儿床、婴儿推车、儿童餐椅摇椅，平均达到去年同期的140倍。
很多爸爸妈妈认为，童书是送给孩子最好的儿童节礼物，因为书籍不仅有助于培养孩子良好的阅读习惯，也能让家长们通过读书建立一座与孩子沟通的桥梁。所以从整体看，童书的销量是去年同期的48倍。
在京东上，童书排名前五的品类分别是儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙、动漫/卡通；最受欢迎的童书五本（套）童书是《世界地图：跟爸爸一起去旅行》《全世界孩子都爱玩的纸飞机》《查理九世进级版：27九尾灵猫》《幼儿绘画启蒙8册2-6岁》《DK地球大百科》；最受欢迎的前五种亲子音像是《中国少儿国学经典动画》《美国早教：芝麻街快乐成长版1-8岁套装》《冯德全早期识字法光碟》《冯式早教无图识字卡一年级》《越听越聪明》。
在玩具方面，能不能学东西也是爸爸妈妈考量的重点。从京东统计看，益智玩具、积木拼插等含有寓教于乐特点的玩具的销量要超过动漫玩具，比较受爸爸妈妈欢迎的玩具包括超轻粘土橡皮泥玩具、智能故事机（早教机）、益智玩具重力迷宫棋物理逻辑思维训练、魔方、儿童小吉他等。
在国际品牌扎堆且直接连通海外站点的亚马逊上，儿童用品的销售情况也是益智类玩具最走俏：从2016年至今，亚马逊海外购的玩具畅销榜前五名均被益智教育类玩具所占据，这其中包括美国益智玩具品牌ThinkFun、智能机械人和机械臂玩具专家OWI、全球领先的电子学习产品VTech伟易达、畅销全球的智能互动机器人WowWee及智慧拼装玩具KNex。
就亚马逊中国的销售情况看，同样是益智类玩具最受欢迎。具体来说，积木拼插类和益智类玩具分别位列亚马逊中国整体玩具品类销售额的第一和第三名，体现了中国家长对于儿童早期智力开发的关注。
例如，为学龄前儿童设计的美高积木近年持续热卖。2017年1至4月，该系列在亚马逊中国的销售额同比增长超过六倍。很多爸爸妈妈表示，这一系列产品可以锻炼宝宝的抓拿能力、辨识形状和颜色的能力，同时让父母在拼搭互动中教会宝宝数字。
Fisher-Price费雪双语智玩学习屋和脚踏钢琴健身器同样受到了中国消费者的青睐，分别位列亚马逊中国2017年度玩具销售额排行的第一和第二位，表现出了家长们对于儿童早期语言能力和运动能力开发的关注。
亚马逊相关人士表示，在海外，“寓教于乐”有个官方名称：STEM教育，即科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、数学（Mathematics）的缩写。从销售情况看，中国家长越来越接受STEM这一教育理念。为了满足中国市场的这一新需求，亚马逊中国今年特意开设了儿童STEM馆，集中呈现这类玩具。
有意思的是，玩具生产商也从中国父母对玩具的新偏好中嗅到了商机。例如，费雪近日宣布在中国市场推出“探索&学习”系列玩具，包括专注于“数学&百科”能力培养的数学博士猫头鹰、让孩子“玩转颜色”的探索魔幻变色龙、致力于“逻辑&编程”能力培养的“探索科技毛毛”、帮助孩子们探索并体验生活的“3合1探索厨房”，等等。
虽然可供家长们选择的STEM玩具多了，但教育界人士提醒，仍需循序渐进，正确认识“玩”与“学习”的关系。对低龄儿童来说，“玩”是认识世界的一种方式，本身就是一种学习，而不是说要通过玩掌握某项具体的知识。所以，即便家长选择了寓教于乐的玩具，也应当记住它在根本上只是一个玩具，目的是给孩子带去快乐，而不是成为学习的负担。
《看看这些儿童节礼物，别说里面没有藏爸爸妈妈的“小九九”》相关参考资料:
小九九、软妹小九九、软妹小九九的资料、加法小九九、爸爸妈妈听我说、爸爸妈妈、张继科爸爸妈妈、给爸爸妈妈的一封信、爸爸妈妈复婚记
