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泉州晚报数字报

发布日期:2016/5/14 9:47:11 浏览:1420

本周一,提倡“智能生活,快乐成长”的儿童智能穿戴品牌奇鹭举行品牌启动仪式,并发布了自家的科研成果——儿童智能安全定位鞋。作为具有多年科研背景的企业,奇鹭在2014年就将企业战略重心由传统鞋服转移至儿童智能穿戴领域,结合智能生活与移动互联数据的时代背景,旨在为3-12岁中国儿童提供全系列智能穿戴装备。

奇鹭董事长林仪清表示,公司已成立奇鹭(中国)儿童智能科技实验室,历经2年多的研发投入与技术储备,在结合物联网科技的基础上,推出以智能定位鞋为主的儿童智能穿戴产品。“从今天开始,奇鹭儿童智能穿戴产品全面登陆中国市场。”他说,公司的智能安全定位鞋,具有精准定位、轨迹回放、安全围栏、安全聆听、一键呼叫等功能,为孩子提供多重守护与保障。“相比目前市场上一些定位鞋在安全范围设定上具有局限性,我们采用GPS定位,能够监控的范围更广,让孩子更安全。”他说。

这样的儿童智能产品,在泉州业界并不算首例。最早研发、生产儿童智能鞋的是361度童品,其携手百度成立大数据创新实验室,去年就已开始361度首批智能运动童鞋的量化生产,并在去年下半年投入市场。这款接入百度定位技术的童鞋可以和手机App结合。家长通过手机实时监测孩子位置,并设定安全范围,还能提供手机定位与芯片定位之间的路线图。据悉,该公司已将推出第二代智能童鞋产品。

不仅是361度童品,特步集团也选择和360公司合作,首款落地产品也是基于儿童安全领域的智能定位鞋,其定位是将重点围绕中国儿童足部生长发育轨迹进行研究,建立儿童脚型数据库,致力生产更加安全、更加舒适的特护智能童鞋产品。

但不同于这些品牌只专注于单品,奇鹭的儿童智能产品呈现“系列化”,前期主要分为智能鞋和智能配件两大类别,智能安全定位童鞋是核心品类,智能手表、智能手环、智能包、智能帽等都为配件品类。据悉,奇鹭还联手亚太财险公司推“儿童走失综合保险”,为产品添加更多的附加值。

奇鹭品牌负责人王先生表示,公司的儿童穿戴产品,走向智能化、科技化,并将颠覆单品格局,品类走向系列化、系统化。“在产品定价上走亲民路线,更为亲民和惠民,价格水平在200元-300元,尤其注重产品的性价比,除了给消费者带来超值的功能、防护体验外,更考虑消费者的接受程度和市场价格的合理性。”

相关负责人还介绍,奇鹭谋划全渠道发展,将实现线下线上一体化,线下实体化以体验销售为主,打造中国儿童智能生活的店铺模型。“在构建儿童智能生活终端模式方面,奇鹭还将引入更多具有IP(知识产权)性质的智能儿童产品。”他说。

以潮流元素

重塑经典动漫

黑色的鞋盒上,哆啦A梦和它的小伙伴们以白色的轮廓呈现,哆啦A梦的铃铛与英文“doraemon”做了很好的融合,以明晃晃的黄色闪现着。这完全颠覆了大家印象中“蓝胖子”的形象,让人耳目一新,设计更加时尚和简洁,但还是不失童趣和萌态。

这样全新的设计产品,出自开心米奇儿童用品公司,该公司把国际品牌哆啦A梦引入国内市场,定位为童鞋潮牌,但赋予其全新的街潮、时尚、艺术元素。“这样的哆啦A梦没见过吧?主色是‘黑 白 黄’,它不再是‘蓝胖子’。”开心米奇副总罗正明告诉记者,公司对哆啦A梦这个动漫形象的二次提炼,得到了合作方十分的认同。“我们对新的哆啦A梦的形象提炼就是黑白,还有铃铛的明黄。比如小太平鸟对迪斯尼系列的提炼就是黑白红。这就是潮牌。”他说。

“哆啦A梦原来的形象是比较低龄化的,二次开发设计时摒弃了一些原有的色彩,元素设计表现更为时尚,非常符合当下的年轻家长对于情怀与时尚的需求。”罗正明介绍说,哆啦A梦的产品风格定位为童鞋行业国际时尚潮品,消费对象主要为1-14岁城市儿童群体,产品款式主打宝宝鞋、小童鞋、中童鞋、功能鞋等,品类主要包括时尚皮鞋、运动鞋、潮鞋等。

罗正明介绍,哆啦A梦的渠道布局将重点选择三大终端。首先是进驻各大百货商场,因为各大潮牌正成为购物中心争相引入的对象,不仅为商场增加客流量,注入年轻的气息,而且重要的是潮流品牌是一种未来趋势。“其次定位于二、三线城市一级购物中心等商业综合体为主;第三是打造商业街专卖店,定位于二、三线城市中心次主街及中心步行街为主,五级、六级及新兴商圈为辅,终端门店将始终以哆啦A梦的店铺形象,与广大消费群体零距离互动体验。”他说。

“我们要做的就是二、三线城市童鞋潮流的风向标。”罗正明说,潮牌不仅仅是“潮”那么简单,还与品牌文化、品牌定位以及营销策略息息相关,“我们对哆啦A梦的二次提炼已经形成了别具一格的风格,要进一步强化品牌态度”。

迎接消费需求

升级换代

在罗正明看来,儿童用品市场不仅仅因为“二孩”政策而受益,更因为消费需求的升级换代,市场正迎来新的零售时代。“一方面是随着‘二孩’政策的放开,市场肯定是越来越大的。另一方面,随着孩子们的成长,70后、80后妈妈渐渐退出了,90后妈妈群体已经开始登上舞台,并迅速形成一个小团体规模。”他分析说,90后由于成长环境以及自小受到的教育都比较优越,思想和个性呈现出与众不同的特点,90后妈妈更是具有全新的价值观。

“90后妈妈从小就有品牌观,会更喜欢消费品牌产品。此外,国际品质更受90后妈妈的青睐,她们喜欢个性化、高质量的产品,而且她们会更愿意为了宝宝消费。有数据显示,在90后家庭中,宝宝消费占50-75,是最多的。”罗正明说,哆啦A梦这个童品品牌就是要专门为90后妈妈来服务的,“她们有自己的审美,喜欢街潮、艺术、时尚的东西,我们的产品研发设计就结合很多这方面的元素;哆啦A梦这个形象又是伴随她们这一代人成长起来的,品牌的知名度、美誉度,她们都可以接受。”

罗正明表示,开心米奇童品就是以专业、前瞻性的眼光,看到了童品消费市场正在发生的变化,所以以此为契机,引入哆啦A梦这个国际品牌,并且二次提炼,要打造儿童用品行业里的童鞋潮牌,“这是抢占行业先机,抢在潮流之先,抢占市场的新蓝海。”

儿童可穿戴市场火热的背后,也与消费者的升级换代有关。业界人士介绍说,成年人在生活经验和感知力上较为丰富,拥有较强的自检能力,能够适时根据自身情况调整,小孩则需要更多外力的帮助。“如果筷子能够记录小孩吃饭的数据,坐便器能够记录排便的数据,枕头能够记录睡眠的数据,牙刷能记录牙齿的数据,各个身体部位都有适宜的传感器,将这些数据通过各种分析来预测小孩的健康状况,适时对小孩生活周期进行调整,孩子的健康便能在掌控之中。”该人士表示,在家长们看来,如今为孩子配上儿童可穿戴设备,是保证孩子的安全性,这类设备客观上起到了家长确定孩子地理位置、保持实时沟通的作用,足够实用。此外,如今的孩子喜欢高科技的产品,智能穿戴用品有独特的竞争力,会引起儿童的消费欲望,倒逼家长为其买单。

据悉,在淘宝、京东等电子商务平台上,各类智能服鞋产品越来越多,其中最火的要数儿童智能鞋。李宁一款借助小米模式销售的智能鞋,4小时在线销售了6000双,成绩让人艳羡。淘宝上,“儿童智能鞋”的搜索指数同比上升200以上,彰显着这一市场的火爆。

开拓新领域

还需增加卖点

对于许多年轻时尚的家长们来说,他们对儿童智能穿戴用品拍手称快。但也有业界人士认为,高技术往往意味着高成本,距离儿童智能用品大规模走进消费市场,尚需时日。鞋服行业独立评论员马岗就表示,可穿戴设备属于新鲜的东西,“不一定可以卖多少钱,但是可以作为一个噱头”,对于目前进入这一领域的企业来说,都只是一个尝试,谈市场前景还有点早。

“智能用品还是需要解决用户所积累出的那些数据,把它转换为人们生活中的实际作用,从而更好地激励用户去使用,要能够使用户产生一定的产品黏性,从而更好地服务用户。”业界人士表示,企业必须研究如何根据智能产品的特点去做营销推广,来激起用户的购买欲望。“儿童智能用品朝场景化、教育化等层面发展可能会是一些更好的尝试,寓教于乐、引入场景是最应该尝试的做法。”该人士称。

随着社会的发展和价值观的日益多元化,潮文化成为一股不可或缺的新兴力量。但业界人士表示,潮流品牌之所以那么备受关注与追捧,绝对不仅仅是“潮”那么简单!“还要与品牌文化,品牌定位以及营销策略息息相关,才能吸引有购买力和对个性有追求的粉丝。潮牌必须有独具一格的风格和品牌态度,但绝对是一种未来趋势,前景可观。”上述人士称。

罗正明认为,目前的母婴消费市场已经进入到一个要求差异化、个性化的时代,儿童用品行业也需要“潮牌”的诞生。一方面是因为90后父母本身追求的就是时尚、潮流,目前的年轻人消费市场,在服装、运动、包包等等许多品类都有潮牌的存在,他们对宝宝用品的消费也必然存在这种需求;另一方面是目前中国的儿童用品市场还处于“潮牌空白期”,只有少数几家企业正在探索,选择在这个时候引入哆啦A梦这个国际品牌,并且赋予传统动漫形象很多的时尚元素,就是要赶紧抢占儿童潮牌市场这个“新蓝海”。

《泉州晚报数字报》相关参考资料:
泉州晚报、泉州晚报投资经营、泉州晚报社、泉州晚报 郑新聪、中国军网数字报、南国都市报数字报刊、南国都市报数字报、南方都市报数字报、兰州晨报数字报

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