而在日化行业整体增速放缓的趋势下，本土仍有不少品牌实现突围。刚落成甲级写字楼的立白集团经20多年发展，已在多个细分领域打败外资品牌，成为行业销售冠军。据立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东介绍，目前旗下产品线涵盖织物洗护、餐具洗涤、消毒杀菌等九大类数百品种，近年保持较快增长速度，洗涤用品连续多年全国销量第一，去年立白集团缴纳税收超过14亿元。立白方面表示，该品牌已经是中国渗透率和购买率最高的日化品牌之一。
上海家化、立白集团本土突围
记者获悉，自从平安系入主上海家化之后一直纷争不断，而上海家化则通过加速推新品、交稳定业绩单来回答外界和投资者质疑。面临日化行业增速放缓的挑战，上海家化通过加快新品上市、加大销售费用投入、拓展新渠道建设等举措，保持了业绩稳健增长，与化妆品行业横向相比，上海家化多个品类前三季度营收增速快于行业平均。
为何昔日“大佬”不再吃香？行业分析人士认为，中国消费者早已告别上世纪末的“品牌崇拜”情结，且宝洁在华多个品牌均出现老化，而本土日化则在概念创新、品牌营销上剑走偏锋，所以消费市场不断分化。（记者涂端玉）
