来源时间为：2022-12-06
科学育儿商业价值凸显，亲宝宝是如何俘获宝妈的？吕良平2022-12-0614:17:56
良好的家庭关系，是孩子健康成长的基石，也是家庭育儿的基础。
在中国，借助移动互联网和5G的发展，目前以亲宝宝为代表的亲子育儿App，基于技术创新和科学育儿体系，通过成长记录云相册，把全家人汇聚在一个圈子里，继而打造智能育儿助手，帮助家庭更好地关爱和培育孩子。
近期，亲宝宝联合艾瑞咨询发布了《2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书》（以下简称科育白皮书）。在此份白皮书中，通过用户调研和大数据分析的方式调查了中国家庭的育儿基本情况，深入分析目前中国家庭在科学育儿知识、App和消费方面的普遍特征；同时结合专家访谈结果，对科学育儿做出定义，并为中国家庭提供科学育儿建议。
家庭共育成趋势「孕、育、教」需要引导
2022年1月1日起，中国正式实施《家庭教育促进法》。其中第十六条规定：未成年人的父母或者其他监护人应当针对不同年龄段未成年人的身心发展特点，开展家庭教育。总结来说，就是未来中国的未成年人将以更为科学的方式培育。
那么，科学育儿究竟有何重要性？家庭教育促进法实施后，家长又该如何科学地培育及引导孩子？
自2012年成立至今，已经走过10个年头的亲宝宝在数十次升级迭代，精心打磨后终于升级到了10.0版本。目前，在围绕「孕、育、教」三方面为用户提供智能的科学育儿服务。
首先从现状来说，中国仍然是世界第一人口大国。在2016年实施“全面二孩”政策红利持续释放的当下，已育家庭比未育家庭更倾向于多生一个孩子，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，从2014年的38增长至2022年的56。育儿早已从家事上升为了国事。
在科育白皮书所聚焦的中国0-6岁宝宝的父母之中，可以发现妈妈依然是育儿的绝对主力军，其中全职妈妈占比25。但也有82.1的家庭为多人共同育儿，毕竟全家人一起带娃，能够给孩子营造一个更温暖、更有爱的氛围。
此外，有9.3的家庭聘请专业育儿人士参与带娃，其中，16.7的妈妈对聘请专业育儿人士育儿持完全认可的态度。
精细育儿已成趋势，而科学育儿则是一个复杂体系，因此九成父母主动学习了育儿知识，而这一现象也传递到了祖辈。88的祖辈主动学习科学育儿知识，94会被子女科学育儿知识。其中，62.2的祖辈非常认可子女的育儿知识；4.3的祖辈为了更好养育孙辈，通过育婴师资格证，23.9有意向准备考试。
而他们最常获取科学育儿知识的渠道则主要来自于以亲宝宝App为代表的的移动互联网端。
10年进化迭代亲宝宝引领家庭科学育儿
创业十年，亲宝宝创始人冯培华一直低调内敛，即便是在获得融资的高光时刻，他都只是谦虚地表示，“一个有原始需求的事，你能比人家做得更好，成功的概率会更大一些。”
10年来，亲宝宝早已成长为母婴亲子领域的龙头企业。从空间到育儿，从工具到平台，已经有超过1亿次家庭孕育早教问题在这里得到解决，亲宝宝陪伴了数千万家庭的育儿成长。从活跃用户来看，QuestMobile、艾瑞、极光等第三方数据一致显示亲宝宝的DAU（日活跃用户数）、MAU（月活跃用户数）均持续领跑母婴亲子行业，行业渗透率第一。
科育白皮书显示，育儿App已经成为宝妈宝爸获取育儿知识主渠道。分别有83.6的妈妈和60.6的宝爸用育儿App学习育儿知识，在所有学习渠道中排名第一；30.7的祖辈用育儿App学习育儿知识，在所有学习渠道中排名第4；24.9的妈妈每天访问育儿App一次以上，且每次大于30分钟。98的妈妈对育儿App的育儿知识持认可态度，使用率最高的功能为学习孕期/育儿知识和查看育儿建议。而相较其他，亲宝宝用户对其提供的育儿知识认可度更高。
据分析，这其中原因主要是亲宝宝App通过大数据算法的更新迭代，能够更加精确地感知用户的育儿诉求，并为其生成更精准的个性化推荐内容，获取多种解决方案，真正帮助家长提高育儿效率，从而提高用户对亲宝宝的信赖度。
家长们的大量使用以及诉求也倒逼亲宝宝们的关注点越来越细致，各类的育儿产品和信息也更加注重融入科学育儿理念。
科学透明的信息也促使着宝妈们观念的转变。现居宁夏银川的3岁女宝宝妈王女士说，“学习科学育儿知识之后，我在挑选宝宝食品时会关注配料表，对产品是否进口并没有很大的偏好，只要是知名品牌就可以。”而家住山西太原孩子分别8岁、2岁的陈女士则表示，“在大宝很小很小的时候，我买的都是进口产品，但在生二宝的时候正赶上疫情，我尝试着慢慢过渡到国产，觉得效果没有什么差别，国产产品性价比更高。”
专业育儿平台正在帮助家长们正确地构建应用科学育儿理念，结合孩子们的实际情况，做出最优解。
深耕家庭科学育儿构建品牌营销信赖场
从工具到科学育儿的平台，事实上亲宝宝直到2017年才尝试商业化，开始构建品牌广告团队。2021年1月获得新一轮融资时，冯培华告诉记者，“亲宝宝的营收主要是两大部分，一是DTC品牌商品，另外一个是品牌广告业务。”
创始人的低调务实，使得亲宝宝在发展的过程中，并不为流量所诱惑，依靠产品与服务构建护城河，构建了亲宝宝成长记录云相册、智能育儿助手两大核心功能，其DTC产品也遵循了科学育儿的选品和把关逻辑。
在科育白皮书中，我们也可以明显地看到以亲宝宝为代表的科学育儿App正成为种草指南，这正是平台的“专业性”及“科学育儿”理念在为品牌赋能，形成品牌营销的信赖场。
垂类育儿App种草率高达91，是种草率最高的线上渠道，有被种草经历的妈妈被育儿类App种草的占比达91.1。在北京的宝妈夏女士表示：“育儿App会针对宝宝的年龄段推荐相应的产品，推荐理由非常具有权威性，我会跟着App推荐去买，使用效果也很好。”
中国科学院幼儿园研发中心主任、北京师范大学学生发展与教育专业博士、中国心理学会青年工作委员会委员邹丽娜表示，科学育儿对一个孩子的影响是一辈子的。例如0-3岁的孩子如何保持好奇心并主动探索，这些都会迁移到幼儿成长学习的方方面面，会成为影响孩子未来的重要品质，也有利于孩子发展良好的社交和情绪。
冯培华也同意这样的观点，他发现无论是从基础的生命科学的角度看待生命，还是从人体的大脑发育到动作发展，育儿讲到底有一个基础，那就是发展心理学。
“发展心理学既有自身的理论体系，又与妇产科学、儿科学、营养学、教育学等学科密切相关，这就为我们的育儿体系奠定了基础。”认识到这一点的他决定，要以大数据为底层引擎，用完整的产品形态将育儿知识体系和专业的育儿内容方便地提供给用户。
目前，亲宝宝已经以发展心理学为基础，结合医学、教育学，建立了一个专业且专职的科学育儿知识团队。团队成员既有国内知名院校发展心理学专业的博士，也有儿科、妇产科医生，早教老师、营养师等专业人员。在“在家早教”板块，亲宝宝在全面视频化的同时还加入了中科院心理所发展与教育心理学博士的悉心讲解。
母婴市场不乏机会，科学育儿更是家庭育儿，亲宝宝已经沉淀了十年。未来，随着内容和产品的进化迭代，亲宝宝势必向更加科学化、个性化、规范化的趋势发展，为广大宝妈提供更好的育儿服务，并通过专业性与消费者共同成长，同时也将更好地赋能合作品牌。
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