9.23下午，淘宝运动户外行业双促卖家沟通会在浙江社会主义学院召开。会议针对运动户外行业趋势进行。双促对接小二同步双促相关信息，内容及双促备战信息同步。以及社群运营工具淘宝群聊负责小二群聊工具应用场景。规则及申诉团队针对大促卖家的规则制度保障等进行信息传递。众筹及天天特价小二针对运动户外双促的流量支持及玩法支持也同步进行了。
运动户外总负责人唐宋(花名)针对行业现状简要提出发展趋势，以及双促的建议。运动是生活态度和时尚，随着内容化社区化不断推进，流量即时成交逐步转化为通过有价值的内容吸引人到社区建立联系，通过活动转化成交。销售周期也拉长，同时针对双促，他建议卖家：
1:激活现有用户;
2:筹备关注细节;
3:个性化内容平台的门票—白底图
4:毛利和销售量综合平衡，尽量做大销售数量，用户面增大带来粉丝效应质变。
运动户外负责人恺君(花名)也同步了行业的发展趋势。他建议卖家把握消费趋势，提升综合竞争力。无线端成交占比更大。去中心化流量对成交帮助也越来越大。行业运营需要更加细分，不断赋能商家。针对运动项目进行细分人群，精细化运营。针对不同分类提供不同的工具。淘宝运动前台市场酷动城在淘内和淘外也有更多的发展机遇。阿里体育，优酷以及相关垂直社区均建立合作，酷动城商家和商品也将有更多的优质资源。
导购负责小二汀湘(花名)针对手淘内容型流量导购平台做详细讲解。从用户视角对导购流量分解，在购物场景，阅读场景，交流场景下，手淘的每一个工具卖家如何利用。对微淘，有好货，好店，清单，社区也同步进行玩法。她建议卖家运营中需要加强店铺粉丝运营。店铺粉丝越多越好，粉丝越活跃越好，图片越好看越好，人群越细分越好，场景越多越好。她也建议卖家，微淘尽量尝试粉丝回访和商品呈现，服装上新微淘互动;有好货尽量报名高阶化有调性商品;详细描述介绍适合场景及适合人群。清单的标题优化方法，浮现优化(点击率：商品图 标题 banner 商品调性)，覆盖度(同调性跨品类)。
她建议卖家针对内容型导购，必须做几件事：
1、报名有好货不断优化宝贝图片与推荐语，每天/每次上新都报名
2、迎合热点自建/组团合作共建优质清单，调性一致/
3、写一篇微淘内容，介绍自家店铺，店铺故事
4、新建活跃粉丝/粉丝互动/图片优化/内容持续发布
有能力卖家可以尝试：
1、淘宝直播;
2、加v达人，尝试做自媒体;
3、研究其他渠道，譬如问大家;群聊等;
运户外双促对接小二美队(花名)，针对双促规则，玩法，以及相关变化进行。卖家需要关注官方群动态,，以及行业小二通知等官方信息。今年双促个性化力度加大，鼓励卖家做好老客运营;务必关注招商节奏。审核规则依然能者居之(成交能力折扣力度历年双促表现)。针对卖家关心的清退规则也做了讲解。大促规则要遵守(玩法变更/主营变更/违规行为/低于促销价提前销售)。赛马机制今年双促更加及时有效。预热期以前一天加入购物车金额和红包领取为参考，大促当天每小时成交额对赛马有重要影响。外围商品反向邀约，卖家可自主报名2个宝贝，金牌卖家奖励5个单品资源位。
运动服行业负责小二威行(花名)根据多次双促经验，进行卖家双促备战。卖家务必掌握双促时间节奏。目标设定合理，参考成交公式拆解，了解市场预期和去年同期数据;运营根店铺流量来源预估目标流量数据;同时需要根据店铺日销预估当天爆发。目标设定同时需要合理的货品规划和流量规划。建议卖家选择有优惠力度，同时可以互动满足消费者需求的货品。
参加双促的卖家，也需要明确参加双十一之后店铺目标。沉淀了什么？品牌知名度？新增粉丝数？针对双促的库存，小二威行建议卖家做好安全库存和大促后动销保证;做好店铺货品分类。引流款，利润款，清仓款合理规划。参与活动卖家也需要做好图片和店铺装修等工作。掌握运营节奏，做好大促前准备工作。威行同时也给出几个双促建议给到活动卖家：
流量同步，价格一致
赛马排序，务必重视
环环相扣，争取资源
付款减库存，避免恶拍
应急预案，有备无患
平销为主，无线为王
会议当天，全球购小二应行，客满部门经理常苏，闺蜜部门小二吱吱，针对双促期间卖家需要用到的工具及规则均作了详细讲解。淘宝众筹小二龙钧，针对运动户外行业相关众筹分类进行资源匹配讲解。天天特价小二青海关于双促的特价玩法进行详细讲解，特价全部支持淘宝店铺商品，同步双十一价格，为卖家提前蓄势。同时在大促前也支持集市店铺做好店铺平销。
会议当天，也为运动户外行业优秀卖家，优秀内容制作卖家，优秀直播卖家，优秀创新卖家做出颁奖。运动健身服卖家趁早，红人店铺暴走的萝莉，樊野小店等优秀店铺均获得行业认可。对于内容运营，内容运营做出优秀标杆。也为即将开始的社群电商做了很好的尝试。
乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。会议在愉快激动的氛围中结束。相信运动户外在2016年双促中一定能取得优秀成绩。祝福运动户外卖家双促大卖！
《玩转双十一2016淘宝运动户外双促沟通大会中国网》相关参考资料:
2016淘宝双十一、2016双十一、淘宝双十一、2016双十一天猫、淘宝新规则2016、2016双十一概念、淘宝最新规则2016、2016年淘宝村、苏宁2016年双十一
