京东超市作为中国线上线下最大的奶粉、尿裤零售渠道，奶粉和纸尿裤两个品类在618期间的销量呈现爆发性增长。6月1日到6月18日的数据显示，京东超市共售出1万吨婴儿奶粉和10亿片纸尿裤。1万吨婴儿奶粉相当于8000万个宝宝一天的口粮，10亿片纸尿裤的累加长度相当于绕地球赤道走10圈。
今年618期间，众多母婴大牌共同参与了京东超市的年中大促，销售额大幅增长。在母婴玩具品牌排行榜中（按销售额），排名前十的品牌分别是惠氏、尤妮佳、美素佳儿、花王、达能、好奇、美赞臣、帮宝适、雅培、好孩子。除此之外，还有不少母婴大牌销售额实现了高速增长。Babycare、全棉时代销售额是同期的6倍，爱他美销售额是同期5倍，好孩子销售额是同期4倍，MOONY、乐高、宝得适销售额是同期3倍，美赞臣、伊利销售额是同期2倍。
女性用户占比相对更高是京东超市母婴品类的一大特点，比如喂养用品、营养辅食、洗护用品、尿裤湿巾等品类的女性用户占比超过70。另外，随着二胎政策放开以及品质消费趋势的到来，不少母婴细分品类表现出高速增长。辅食料理机、积木销售额是同期5倍，洗澡用具、安全座椅销售额是同期4倍，孕妈奶粉、婴儿推车、拉拉裤、吸奶器销售额都是同期的3倍。跟随市场需求的方向，母婴行业的新蓝海品类正逐渐爆发。
另外，据京东超市相关负责人介绍，今年618期间，母婴品类的销售还呈现出“全面开花”的趋势。除了奶粉、纸尿裤这两类母婴快消品继续领跑，玩具、用品、孕产等品类也都增长迅猛，比如乐高、全棉时代以及孕妈奶粉销售额的高速增长都是典型代表。
今年的618全民年中购物节期间，京东超市服务全面升级，6月5日联合太平洋保险以及国内外知名母婴品牌共同推出“奶粉尿裤无忧险”，消费者凡在京东超市购买自营奶粉和纸尿裤都将免费获此保险1份。营销创新方面，京东超市联合达能旗下荷兰优秀奶粉品牌诺优能共同举办了“自然音乐节”活动，在六一儿童节期间让家长及小朋友与大自然进行了一场“亲密接触”。各类丰富的活动在618期间全面落地，加深了消费者对京东超市母婴品类的认知度和信赖感，有力助推京东母婴行业影响力的持续攀升。
《京东超市618：售出1万吨婴儿奶粉10亿片纸尿裤》相关参考资料:
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