在过去的十年内，中国的人口出生率一直都保持在10以上，每年新生婴儿数量超过1500万。中国年龄在0-3岁的新生儿，家庭对其月平均消费超过900元。2012年中国0-3岁的婴幼儿数量达到了4800万。如果按每个婴幼儿每月花费1000元算，中国孕婴市场规模就要达到每月480亿元。除此之外，3-6岁早教市场、孕妈市场也有巨大潜力。
在当前的国际竞争环境下，仅靠原有优势已经不能满足现代贸易流程中的压缩成本，以及利润最大化的需求。因此加快电子商务的发展成为国内母婴用品产业应对经济全球化挑战、把握发展主动权、提高国际竞争力的必然选择。
国内知名的数据提供商艾瑞咨询发布的《中国母婴行业2014年线上数据洞察报告》显示，2015年中国母婴市场突破2万亿元，2016年这一数字有望继续攀升，奶粉、玩具、纸尿裤、童装等产业都将迎来“利好”。
早在2015年12月28日，唯品会旗下子频道唯品母婴进行了三大升级，这也是此番其出击母婴电商准备的三颗进攻的子弹：第一颗，强化正品。宣布引入国际权威的第三方质检机构瑞士SGS对唯品会销售的唯品会奶粉和辅食等母婴产品进行独立第三方滚动抽检，并与“品牌授权正品”及“太平洋正品保险”构成唯品母婴的“品质保障金三角”。第二颗，买手采购。唯品会将透过在全球9大国家及地区设立的买手团队，拓展唯品母婴频道的全品类覆盖及全球化采购。第三颗，打社区服务牌。唯品母婴将联手品牌商及育婴专家为消费者提供专业建议，并增设网上社区服务。
2015年我国母婴行业整体市场规模已成功突破2万亿元人民币，母婴用品网络零售市场交易规模达到2194亿元人民币，相比2014年增长39.9。正是在这样的大背景下，唯品母婴抓住了行业发展的良机，积极拓展唯品会奶粉等母婴品类、强化精品模式、推动移动战略，实现了业务突破，也带动了整个公司业绩的增长。
对于刚刚走过7周年的唯品会而言，经过7年的运营积累，唯品会已构建了成熟的正品特卖平台，拥有过亿会员，而其中80是女性。这7年间，原来的少女转变成了母亲，对其母婴电商有着巨大的需求和天然的信赖，这也是唯品会进一步深挖母婴电商市场的重要驱动力。面对不断变化的电商市场，唯有顺势而变，才能立于不败之地。唯品会的这一经营哲学，既是一种顺势而为，更是企业的前进之道。
