作为工业设计专业排名前十的浙江大学，不仅培养出了世界顶级的工业设计师，近几年更孕育了一大批设计师创业者。他们精于工业设计，有点完美主义，更喜欢智能硬件领域，在中国创业江湖里自成一家。
近日，投资潮采访到吻吻鱼创始人兼CEO倪裕伟先生。倪裕伟毕业于浙江大学工业设计专业，后留学荷兰，是一位典型的设计师型创业者。2015年3月，吻吻鱼完成种子轮融资，投资方为智能硬件孵化平台太火鸟。
海外归来走上创业路昔日同窗变身合伙人
从浙江大学毕业后，倪裕伟留学荷兰，选择继续在工业设计方面深造。留学期间，他创办了荷兰华人设计师协会，组织华人设计师与荷兰设计师进行深入交流合作，提升自身设计能力的同时积累了大量的行业人脉。
2014年初，随着女儿的出生，在荷兰学习工作五年的倪裕伟回国创业。他找来曾经的大学室友周洪杰，共同创办了杭州吻吻鱼科技有限公司。
毕业后几年再相见，一聊发现大家在专业方向上已经各有不同。周洪杰曾就职于一家冬季保暖产品公司，熟悉产品结构、量产环节，有丰富的产业链经验。倪裕伟则在品牌、市场方面更擅长。但他们在创业的想法上是一致的，都认同创业要满足三个条件，第一是有商业价值，公司可以自力更生;第二有社会价值，所做之事要对人们有帮助;第三实现自我价值，个人价值能够在创业过程中得到体现。用于倪裕伟的话说，这个事情要是我们喜欢和擅长的，它能够赚钱，也要对人们有帮助。
除了找来昔日同窗，倪裕伟还聘请了他在华人设计师协会结识的陈旻作为产品的总设计师。倪裕伟对陈旻的评价很高，“我接触过很多国内外设计师，陈旻是华人设计师中为数不多的能够兼顾“与众不同”与“用户体验”的设计师。他的创新设计比较理性，有追求极致的设计师精神，也有对用户需求的充分考虑。”
奶爸级团队要让宝宝吃的更舒服，父母更轻松
有了志同道合的创业伙伴，接下来是确定创业方向和领域，就是究竟要做什么。像很多设计师主导的创业团队一样，倪裕伟和周洪杰对硬件比较有感情，喜欢实实在在、看得见摸得着的东西。前期想法很多，层层筛选后，范围圈定在户外运动和母婴这两个领域。户外运动方向源于倪裕伟喜欢骑行，当年他向老婆求婚，就是从杭州一路骑到北京，最终抱得美人归。而最后选择做母婴硬件产品，是因为倪裕伟女儿的出生。“如果不是当了爸爸，可能对这个领域的兴趣不会这么浓厚。当真正关注了这个领域，会发现里边的很多东西，我们可以做的更好。从另一个角度讲，自己当爹了，去做母婴产品也会更加用心，更有责任感。”倪裕伟说。
吻吻鱼创始人兼CEO倪裕伟
母婴是个巨大的市场，衣、食、住、行、玩、教育等每一个细分领域都有机会。面对繁多的选择，经过开始的头脑风暴后，团队逐渐冷静下来，着手市场调研。倪裕伟在调研过程中发现，包括喝奶、饮水、辅食在内的婴幼儿喂养领域至今还没有一个知名品牌，市场空间也足够大。而且，目前的喂奶方式和辅食制作效率均有待提高。
喂奶，毫无疑问母乳是最好的方式，但是母乳不够或妈妈不在身边等情况下，仍需要要配方奶。配方奶的准备过程相对复杂，在备好热水的情况下，从开始冲泡到宝宝吃到奶最快也需要5分钟。若前期准备工作没做好，宝宝的等待时间会更长。在晚上或外出时喂奶，家长不仅要带着各种瓶瓶罐罐，也更容易手忙脚乱。对于温度的控制，中国家长普遍采用模糊的感知方式，用自己的皮肤估计温度。但成人能承受的温度，很可能烫伤宝宝，或破坏奶中的营养成分。对此，身为人父的倪裕伟深有体会。他说，我们想做的是，让喂奶这件事可以无需经验积累就可以更高效、方便的完成，特别是85后、90后年轻父母。至此，吻吻鱼团队确定了他们的第一款产品——便携式智能恒温奶瓶。
cocoon便携式智能恒温奶瓶
吻吻鱼这款产品的设计初衷是学习母乳特点，随时可以喝且温度永远是最佳。产品的名字也十分贴切“cocoon”。cocoon本意是蚕茧，延伸有呵护的意思，含义是把蚕宝宝包裹在里边，很温暖的感觉。这与其产品的功能和形态都很相似。该产品由两个部分组成，外部加热恒温胶囊和内部婴儿奶瓶，如同蚕茧包裹着蚕宝宝。
产品图片
产品有接电和断电两种工作模式。接电模式下，奶瓶可在五分钟内将240毫升水加热到40度，并持续恒温，放入奶粉后宝宝可马上饮用，且是最佳饮用温度。断电模式下，恒温胶囊可持续工作5个小时，保持水温为40度，方便随时冲泡饮用。还设有蒸汽消毒功能，在奶瓶中倒入少许水，选择“消毒”功能，20分钟后完成消毒。“消毒功能主要是考虑到出行情况下，户外没有消毒柜，家长可用这个功能做个替代。当然，除了水以外，用户也可以用我们的产品热奶。因为奶易滋生细菌，不适宜长期搁置。当奶加热完成后，产品1分钟内会不断提醒用户尽快使用，如果被搁置时间超过10分钟，建议用户不要给宝宝饮用。不宜长时间温奶，不宜反复加热。”倪裕伟介绍称。
2015年10月13日，Cocoon便携式恒温智能奶瓶开始在淘宝平台进行众筹，12月中下旬官方正式发售。其套装官方售价为599元，其中包括温控胶囊、240毫升的奶瓶、M号奶嘴、外出背带、车载挂钩、电源线。套装之外，还配套单独销售奶瓶和奶嘴。
母婴产品安全第一做好细节之处
倪裕伟认为，做母婴产品安全是第一位，在此基础上提升奶瓶本身的质量和功能，不能太过于强调创新而忽略了最基础的东西。
“在奶瓶的整体设计和细节上，我们花了很大心思。例如，奶嘴的形态更接近妈妈的乳头。把奶嘴和环状瓶盖做成一体，防止使用过程中的二次污染。在筛选供应商方面非常严格，厂商必须具备欧标、美标、国标资质;只奶嘴供应商我们就先后淘汰了三家。产品材料均为国外进口，硅胶从德国进口，玻璃是从美国进口的耐高温玻璃。”
创业者说
倪裕伟：一款硬件产品从萌芽到生产再到销售，整个战线很长，而且中间有很多不可控因素。以奶嘴为例，公司本来计划5月份完成奶嘴的量产，但因为供应商技术水平关系耽误了很多时间，现在才做好。还有一点就是，与软件不同，硬件产品需要在设计和工程阶段频繁迭代，出售给消费者的产品必须是相对完整的，而不是在用户使过程中修改Bug。
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