凯叔讲故事力推儿童剧新业态，玩活“IP 文商旅”商业应用

来源时间为：2023-05-08

凯叔讲故事力推儿童剧新业态，玩活“IP 文商旅”商业应用

凯叔讲故事力推儿童剧新业态，玩活“IP 文商旅”商业应用

把话剧演出浓缩进小小手提箱里？大型儿童音乐剧演出登陆购物中心，还能和主角亲密互动？这些新奇玩法正在变为现实。

近期，凯叔讲故事着力推动全新的儿童话剧演出形式：口袋神探MiniShow和定制手提箱话剧。二者立足于故事IP的内容价值之上，通过深度开发IP衍生内容和场景化落地，不断创造丰富文娱体验。目前两项演出形态已在“IP 文商旅”上得到了市场验证。

新奇有趣、内容创新，满足亲子市场新需求

去年，凯叔讲故事联合招商信诺打造了一场原创手提箱音乐童偶剧《奇幻之旅——拯救金小葵乐园》。该剧把独特的手提箱话剧形式与传统的手指偶技艺相结合，融合了“冒险故事 音乐视听体验 财商科普”等多种元素。故事讲述了凯叔旗下IP形象“宝拉肚大嘟”与招商银行IP小招喵、金小葵、招商信诺IP蚂蚁等角色一起冒险的故事。

该剧专为招商银行金小葵亲子客群(3-6岁孩子家庭)量身打造，将剧情的故事性与招商信诺人寿品牌和IP形象相融合，商业性与艺术性相辅相成，受到亲子家庭的喜爱。该剧在凯叔讲故事APP内获得18亿播放量和5000万孩子的支持。

“口袋神探MiniShow”是专为大型商超、沉浸式空间打造的快闪秀演出形式，集合了凯叔讲故事旗下众多流量IP，以爆火剧情《口袋神探》做主线演绎，结合定制的支线任务，同时充分融合音乐剧演绎风格打造沉浸演出体验。此外，MiniShow还引入了交互感戏剧体验、亲子体验小剧场、趣味问答和与IP近距离接触等环节，为小朋友带来独特的互动性体验。

“口袋神探MiniShow”和“凯叔原创手提箱儿童剧”之所以受到市场欢迎，不仅在于形式新颖，更来自于其内容创新。团队着力通过内容与空间的深度联动，融合多元互动娱乐形式，进一步将故事IP的能量转化为氛围感染力。

据悉，凯叔团队特别强化了相关创作团队，手提箱剧特别邀请到顶级儿童剧导演团队来主导创作，确保剧目的视听体验水平，以创新体验来满足日益提升的亲子家庭内容消费的需求。

轻量化、定制化，“IP 文商旅”注入新活力

从品牌市场推广的商业化应用角度看，新型儿童剧演出形式是对传统IP联名的一次升级：更轻量便捷，内容深度定制，可操作把控力更强。比如“手提箱音乐剧”放置于手提箱中，无需搭建场地，无需灯光舞美，开箱即演，极大程度压缩投入成本和时间成本，在亲子互动和儿童专场上有极大的应用空间。

目前，以家庭为单位的客流是旅游出行、购物出行、休闲娱乐的主力群体。因此，儿童IP成为吸引亲子家庭拉动流量增长一个关键点。一方面IP能够为商圈、超市、景区提供丰富的内容支持，结合线上线下流量话题曝光，创造“逛”和“打卡”的理由；另一方面，IP也激活了消费潜力，包括演出娱乐、定制产品等。同时在利润分成和品牌影响力上起到赋能作用。

据了解，口袋神探MiniShow还特别开发了市集形式，包括特别展位设置、引入文创产品、联名限定产品等；凯叔原创手提箱音乐剧提供设定场外任务、纪念礼和剧目衍生品等多种定制开发，把演出和消费逛展、演出和品牌互动串联在一起，进一步延长商业变现链条。

MiniShow和手提箱偶剧，两大新型演出形态的市场落地为儿童内容行业发展指出了新方向。凯叔讲故事内部调研显示，超过80的用户对《口袋神探》IP的改编演出最感兴趣。

目前凯叔讲故事旗下多个IP在商业化和场景化上找到了多元化衍生开发的立足点。新型儿童剧演出形态的推出无疑为文商旅注入新活力，同时也将进一步拉高IP商业价值的天花板。