来源时间为：2021-08-26
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本期作者
不加糖的卿卿
本期关键词
国产动画丨经典IP丨形象升级
前几天，作为大部分年轻人童年记忆之一的经典IP猪猪侠上线了全新系列——《猪猪侠之超星五灵侠》（以下写作《超星五灵侠》），在猪猪侠、菲菲公主、超人强等经典角色迎来外形上的成长外，还加入了新人物“娜娜”，画风也更多地将潮酷流行元素与传统文化相融合，整体焕然一新。全新主题曲一经上线就席卷各大短视频平台，引发全民童年回忆潮。
《超星五灵侠》开播即登录金鹰卡通、卡酷少儿，上星卡通卫视；网络端同步上线腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等平台，台网联动，全天双时段抢占排名第一，成为全天收视最高节目。播出期间，金鹰卡通最高收视达0.79，卡酷少儿达0.95，整体趋势平稳上升。在各大网络播放平台，《超星五灵侠》也占据了头部展示位，热度飙升。
作为猪猪侠系列第十七部长篇动画，《超星五灵侠》讲述了猪猪侠与同伴接收到外星球九霄星的求救信号，抵达后发现这颗星球是由许多座漂浮在空中的城市组成。但是，这些天空之城遭到不明势力破坏，随时都有可能坠毁。猪猪侠等人调查原因，并耍起功夫，开始了一场守护正义、保护天空之城的冒险之旅。
数字创意时代下的“猪猪侠”
1.功夫：延伸核心价值，引发内容共情
《超星五灵侠》新系列的最大亮点，是中国传统文化的“功夫”元素的加入：金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式，将匡扶正义、无惧无畏的功夫精神内涵和猪猪侠的‘侠者’精神相契合，延伸了“侠”的核心价值，也满足了小朋友对于武侠梦的追求。
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尽管儿童动画市场一直在升级，用户需求也不断转变，但“功夫”作为传统文化和民族个性的代名词，一直备受青睐。无论是早年的《虹猫蓝兔七侠传》，还是如今的《超星五灵侠》，武侠、功夫题材动画都具有先天的优势，在主角闯荡江湖的冒险中让人热血沸腾，在行侠仗义的故事里产生强大的情感共鸣。
“即使没有了超能力，猪猪侠他们依然是我心中的小英雄！”“还是和以前一样热血高燃、感人肺腑”……从用户的评价中不难看出，《超星五灵侠》的高口碑很大程度上源于“功夫”元素和“侠者”精神引起的用户内容共情。这不仅是中国传统文化中的民族共识，也是具有极大的普世价值。
2.潮酷：与时俱进，开启年轻市场布局
在时代的驱动下，猪猪侠不断对动画形象进行升级迭代，也随着时代关切和生活场景的剧变来设计内容主题和场景构设。在“颜值即正义”的时代，猪猪侠一改从前大肚腩五短身材的形象，转而更加偏向人形，画风也更加清秀；新人物“娜娜”是身材颜值俱佳的“御姐”设定，非常吃香。随着5G和AI技术的发展，猪猪侠也与时俱进，加入了很多智能化、科技感、未来感的元素。如超星萌宠的保姆史巴达其实是个AI机器人，展现贴合新时代生活的场景。
除了在形象和角色上的与时俱进外，猪猪侠也将其极高辨识度的IP扩展到衍生品市场，使其在现实中更长久地影响年轻观众。在中国红加琉璃黄的配色，标志性的虎头帽之外，《超星五灵侠》还上线了潮酷版的猪猪侠形象，多次亮相授权展，引起大量关注。在IP授权和衍生品上，猪猪侠从原来的儿童向产品，逐渐开始亲子向、年轻向、潮流向的产品开发，面向Z世代，开启年轻群体的市场布局。
另外，猪猪侠也尝试打通IP与受众的联系渠道，利用备受年轻群体追捧的快闪店、潮流店、主题乐园等进行IP的文旅开发。如此前广州北京路的“铁人猪猪侠”大型装置和猪猪侠未来仓快闪店，就在短时间内成为了实景地标，吸引大量年轻人打卡，拓展猪猪侠IP的认知度和影响力。
3.粉丝：借助偶像明星力量出圈
随着粉丝经济的发展，偶像明星的力量越来越强大，“流量”成为了成功的关键。粉丝群体人数庞大，有着极高的粘性和行动力、购买力，能为IP带来巨大的流量和知名度。和偶像明星的合作逐渐成了IP出“圈”必不可少的步骤。
一方面，作为大多数年轻人的童年记忆，不少年轻的偶像明星是看着《猪猪侠》长大的，因此存在大量的“自来水”，如R1SE的张颜齐、时代少年团的刘耀文等都在节目或直播中表达过自己对《猪猪侠》系列的喜爱。
另一方面，猪猪侠也主动和明星合作，拥抱粉丝：在央视六一儿童晚会上，TFBOYS的王源演唱了《猪猪侠》主题曲《小英雄大肚腩》；在大电影《猪猪侠之英雄猪少年》中，邀请了TFBOYS的易烊千玺参与配音；在大电影《猪猪侠·不可思议的世界》中，邀请了李子璇演唱主题曲……通过与年轻偶像明星的合作，猪猪侠才能在大批粉丝群体的关注和热议中成功出圈。
“猪猪侠”的未来故事
作为有着16年历史的老牌动画片，猪猪侠尽管面对着大众更高的包容度，还是出现了不少负面评价，如故事设定跳跃、情节套路化等。在未来的发展中，编剧和制作团队需要注意对故事情节、剧本的优化，避免观众产生“无聊感”，塑造良好口碑。
1.故事设定的连贯性，避免割裂感
故事设定的连贯性问题广泛存在于国产动画中，如《喜羊羊与灰太狼》不断变换的故事舞台。对《猪猪侠》而言，每部动画之间并不连贯，如第五部中主角是积木世界的“积木兽”，到第六部却成了童话世界里的“铠甲勇士”……故事设定的跳跃，也使得观众无法将系列动画串联起来，接不上新剧情；某些人气角色的消失甚至会导致观众的失望。
《猪猪侠》未来的故事设定，要注意连贯性，不仅情节上的连贯，还有角色上的延续。对于舞台的变换和角色的去留，能够给出一个自圆其说的理由，让观众信服。“反复横跳”只会不断消耗观众的好感度和耐心。
2.坚持自身特色，避免套路化
猪猪侠自身搞怪的特色才是IP的最大竞争力，如最经典的“超级棒棒糖”、“史泰龙”等情节，凭借着无厘头的恶搞逗得观众捧腹大笑。带着虎头帽的猪猪侠、甜美可爱的菲菲公主、傻乎乎的小呆呆和高大威猛的超人强，每一个角色都灵活生动又有趣。
然而，随着第五部《积木世界的童话故事》播出，猪猪侠的故事开始主打战斗，搞笑元素减少，逐渐陷入了市面上“升级打怪刷boss”的套路，这引起了猪猪侠粉丝的强烈不满。坚持自身特色才是IP的重中之重，《猪猪侠》此后的故事还是要回归初心，找回自己的亮点，避免陷入“烂大街”的套路。
3.针对性选题，避免“套角色动画”
“套角色动画”是指编剧创作一个新剧本，为了稳定提高收视而把以前的角色插进去，弄出一种老瓶装新酒的效果。这是《猪猪侠》被老粉诟病最多的地方。在《超星萌宠》中主打打斗，而下一部《竞球小英雄》却成了打球题材，在下一部《竞速小英雄》主题又改为了赛车。三年换了三个不同主题，除了猪猪侠，菲菲，超人强等角色不变以外，其余故事背景和其他设定都变了。
为了避免“套角色动画”带来的口碑下滑，在故事选题上，《猪猪侠》要投入更多的精力。通过对受众的精准洞察，挑选出具有针对性的选题，如《喜羊羊》推出的《羊羊运动会》系列。只有当选题具有足够的新鲜感，猪猪侠的IP才能保持长久的吸引力。
走出国门，打造动漫生态王国
除猪猪侠外，咏声动漫（国内头部动漫公司）旗下还有百变校巴、超学先锋、逗逗迪迪等原创动漫IP，大量系列动画和电影已发行至欧美、亚洲、非洲等区域超50个国家和地区，在海外逾50个电视及新媒体平台播出，覆盖全球各国各区主流电视及新媒体平台，各大IP跨界辐射演艺、乐园、游戏、衍生产品等多个模块，向海外市场扩张，正在打造一个动漫生态王国。
1.全产业链商业模式反哺IP热度
由于有着成熟的原创IP孵化和运营体系，在海外市场的扩张上，咏声动漫采用了全产业链的商业模式，以优质IP带动衍生品销售，全产业链业务下沉再反哺IP热度，做好内容的本土化和IP的长线运营，通过深度链接用户和消费市场，为公司带来巨大的商业价值。
咏声动漫推出的“百变校巴”，在2021年、2020年全球授权展中国站的中国授权业大奖中入围“年度新锐IP”；在2019年获得“第四届玉猴奖——十大新锐动漫IP大奖”。“百变校巴”在韩国登陆了儿童电视频道Tooniverse及Boomerang、DaekyoChildren’sTV等知名电视台，深受韩国观众的喜爱，YOUTUBE点击量累计1700万 ；“百变校巴”也在北美、马来西亚等15个国家上线播出，海外平台全网点击量突破15亿。
“百变校巴”系列动画的玩具及衍生品，在韩国、印尼、越南等地已进驻超过200家玩具门店，IP玩具还曾在YouTube韩国网站引起“开箱视频”热潮，并成为韩国玩具反斗城最畅销的玩具。
2.技术迭代加速产品出海
对于动画公司而言，动画制作水平和效率是成功的关键。咏声动漫是国内首批拥有3D动画全流程制作技术的公司，多年来也形成了专业优秀的动画制作团队及技术研发团队，不断进行技术升级和迭代。
咏声动漫为加快推进企业的数字化转型和制作工业化提速，自主研发了一款服务于动漫游戏等数字文娱及创意行业的智能流程管理软件——IntelligentNodes（IN），通过大数据、人工智能等技术为动画制作流程管理提供高效、便捷的解决方案，极大地降低了沟通和管理成本，让艺术家把时间和精力更多地放在动画内容创作上，为优质作品的诞生提供沃土。
3.精准输出中国传统文化
根据《2018-2019年度文化IP评价报告》，在TOP20中国IP里，带有中国传统文化元素的IP占比达到75。蕴含中国武侠文化或传统历史文化的产品，仍然是海外用户较为青睐的中国文化产品类型。
还是以《超星五灵侠》为例，对猪猪侠的“侠者”精神和“功夫”文化进行了生动诠释，将匡扶正义、无惧无畏的功夫精神内涵融入到主角们的救援与冒险中，既传递了传统文化的内核，又迎合了海外用户的口味。通过具有标志性的“中国功夫”元素，在《KungFuPorkChoppers》中完成传统文化的输出，让世界观众感受中国文化魅力和精神。
始创于2005年的“猪猪侠”IP已经走过了16年，陪伴了几代人的成长。和猪猪侠类似的国产动画经典IP，在新观念和新技术的冲击下，都需要在形象和内容上不断创新升级，拓展市场，顺应时代的变迁，努力焕发出新的生机与活力。
王璐卿_文字
陈晓婷_编辑
陈沐纯_责任编辑
