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二孩政策元旦落地电商鏖战母婴市场2015-12-2819:15:19来源:(成都)分享到：（原标题：二孩政策元旦落地电商鏖战母婴市场）
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二孩政策真的来了！12月27日下午，全国人大常委会表决通过了《人口与计划生育法修正案》，全面二孩将于2016年1月1日起正式实施。这就意味着，明年元旦以后出生的二孩，都是合法的。
原本已经热闹的母婴市场又迎来这么个好消息，母婴市场即将开启爆棚式发展，近来唯品会、聚美优品、蜜芽宝贝等电商都在紧锣密鼓加强布局母婴市场，一场“奶粉”大战即将开打。
作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，我国每年新增人口1600万，华泰证券分析称，二胎新政实施后，预计每年将有可能新增150万-200万婴儿，2018年全国新生儿有望超2000万人。据艾瑞咨询《中国母婴行业2014年线上数据洞察报告》指出，2013年中国孕婴童行业市场规模为1.43万亿元，2015年有望突破2万亿元。
电商开战母婴市场
母婴电商市场本来就是一片红海，但在二孩政策的强烈刺激下，各大电商近期纷纷加码母婴市场。12月28日，唯品会宣布升级母婴频道，唯品会副总裁冯佳路表示，2016年母婴将成唯品会经营的重点之一。“不仅仅是卖奶粉纸尿布，我们还会卖儿童服装、玩具等等。”他认为，唯品会过亿会员有80是女性，有着发力母婴电商的天然优势。
此前，亚马逊已经上线家庭计划，针对备孕、怀孕、生产等多个阶段为会员提供定制化服务。蜜芽宝贝表示不仅做垂直母婴电商，还要延展到上游医疗孕产，下游教育，打通零售与服务通道，这都是在为即将到来的二胎宝宝潮鸣枪起跑。
易观智库《特卖模式母婴电商研究分析》报告显示，2015年第3季度中国B2C市场母婴品类交易规模达281.2亿，同比增长19.8，预计全年规模将突破1千亿。
重塑行业信任是关键
自2008年三聚氰胺事件发生后，消费者对于中国母婴产业的信任遭受系统性的破坏。经纬创投资深投资经理林翠认为，品牌的建立需要商家有所为有所不为，尤其对母婴电商来说，要有严格的供应链管控，“从长期来看，最珍惜羽毛的企业，在长跑中才能成功。”
对此，唯品会宣布引入国际权威的第三方质检机构瑞士SGS，对唯品会销售的母婴产品进行独立第三方滚动抽检，对于奶粉和辅食等关键品类，更将进行重点抽检。
另外一个掣肘母婴行业发展的因素是用户流失。因为母婴产品大多为0-6岁的儿童设计，当孩子成长到6岁以上时，这批消费者都不会继续购买相关产品，用户流失成为一种必然。米仓资本CEO沈振认为，当获客成本居高不下时，电商需要最大化地挖掘已获用户的潜力，比如拓展业务品类，向母婴行业其他服务扩展。
母婴市场产业链覆盖维度是比较多的，未来孕婴童市场的消费潜力也必将催热婴幼儿配方奶粉、辅食产品、婴幼儿服饰、玩具、洗护、安全座椅等相关产业，其中婴幼儿配方奶粉行业必然是重点领域。华西都市报客户端记者罗提
作者：罗提
（来源：华西都市报）
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