天猫618史上最强开局，EMXEE嫚熙冲上天猫母婴超级单品凭什么？

来源时间为：2020-06-27

天猫618史上最强开局，EMXEE嫚熙冲上天猫母婴"超级单品"凭什么？

来源：财讯网2020-06-2713:17:23

天猫618狂欢季正式落下帷幕，EMXEE嫚熙售不到10分钟，交易已经突破去年全天交易额，且各种单品的销量、销售额纷纷取得双冠王的称号，依然位居母婴孕产行业top1上。

天猫母婴在过去一年依旧是呈现两位数的增长，无论是在B2C领域还是各个渠道都处于领跑者的地位。不久前，EMXEE嫚熙也获得了天猫母婴"最佳内容营销奖"、"会员运营先锋奖"、"行业巅峰奖"、"超级单品奖"和"数字营销突破奖"五项大奖。这对EMXEE嫚熙品牌的发展是一种巨大的肯定。

不管是618还是双11，近一年多来嫚熙集团旗下婴儿湿巾、孕妇打底裤、吸奶器、妈咪包等产品总是榜上有名，其哺乳文胸从上市至今，便在线上取得不错的反响，品牌势能不断爆发。

嫚熙哺乳文胸破局Z世代新母婴产业

作为最"挑剔"的一批消费者，爸妈们不仅追求母婴用品性能的升级，也需要在颜值和创新上赢心消费者。其中，EMXEE嫚熙哺乳文胸破局Z世代新母婴产业，到目前为止，该系列仅一款单品在EMXEE嫚熙天猫旗舰店上就已经卖出超360万件了，能摘得天猫母婴"超级单品奖"可谓实至名归。

事实上，嫚熙哺乳文胸能赢得用户青睐确实，一方面确实是因为其品牌长久以来积累的用户认知与信赖，此外，据嫚熙官方宣传，在决定布局哺乳文胸行业后，为研制出性感与舒适并存的内衣，嫚熙全体科研团队走访上万名哺乳女性，调取庞大的胸型数据库，利用人工学设计原理，研发出更适合亚洲女性3D模杯。

这款深受百万中国妈妈追捧的哺乳恩物，从版型到外观设计包含多项独家专利，用户打开包装，首先看到的是由产品的面料供应商美国莱卡和纱线供应商以色列屹立集团共同背书的吊牌，以意大利Santoni3D无缝纺织技术打造，并经过欧洲OEKO-TEX一级安全认证，可以称之为EMXEE嫚熙联合全球顶级供应商以最高标准打造的匠心产品。

这款产品的诞生，一举消灭了新手妈妈面对的哺乳的尴尬和因哺乳而造成胸部下垂的担忧，开创哺乳文胸的革命。自诞生以来，一直被模仿，从未被超越，以致EMXEE嫚熙哺乳文胸几乎成为哺乳文胸类目的产品标准。

孕产品类用户生命周期短多元化品类发展成功率更高

首先，孕产用户虽然生命周期短，但是周期内复购次数多，需要多样化，EMXEE嫚熙努力不断的完善产品线，力求全面满足孕期客户的需要，实现母乳喂养的全套接近方案，用产品不断的实现拉新和用户生命周期的延长。同时，作为孕期的延续，婴童产品的补充可以大幅度提升客户的生命周期，从孕期到婴童，核心客户都是孕妈，抓住孕妈，从孕期就给予客户优质的体验，从而将产品线延续到婴童，实现从孕妈到婴童的延续生命周期延续。

第二，虽然孕产用户个人的生命周期短，但是而且孕期产品非常看重口碑传递，依靠EMXEE嫚熙好的产品体验之后产生的好口碑，可以在客户间不断的传播，可以实现一种变相的生命周期的延续。

在消费升级与品质化消费背景下，EMXEE嫚熙以一款革命性产品哺乳文胸颠覆格局，利用大数据针对高端市场、产品功能细分、目标人群细分，布局母婴孕产全系产品线，在推动市场升级发展的同时为品牌赢得了更大的生存空间。

其实每一批黑马的诞生，从来靠的都不完全只是运气，除了先天的品牌优势外，扎实的产品质量和运营方式才是决定一个品牌的生死要素。