户外运动品牌也开始瞄准童装市场。
近日，TheNorthFace在北京海淀区金源新燕莎MALL商场开出了品牌在大中华区的童装首店。据品牌方介绍，在2019年，TheNorthFace就已经计划布局童装。并且，其童装系列在电商平台已经实现了增长。天猫数据显示，2022年TheNorthFacekids销售额超1亿元，同比实现两位数增长。
不只是TheNorthFacekids，近年来，整个童装市场也正处于高速增长阶段。CBME发布的《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》显示，2021年中国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年将超过4000亿元。
当然，童装热潮在购物中心也有所体现。赢商大数据显示，HANA&SHIDA花下、°童装、ROBOKIX等童装/童鞋品牌是2022年重点一二线城市购物中心拓展提速（开关店比值＞2）TOP儿童亲子品牌。
在这个童装风头正盛的当下，除了TheNorthFace，***也纷纷踏入童装领域开疆拓土，如：**品牌的童装线、新锐独立设计师童装、潮牌童装、运动时尚童装等等。这一背景下，TheNorthFacekids未来也计划将在核心城市分批次增设数十家线下店，加速扩张线下童装市场。
TheNorthFacekids有何不同？
TheNorthFacekids的线下首店坐落于北京海淀区金源新燕莎MALL。该商场地处北京西三环和西四环之间的昆玉河畔，曾是全亚洲单体建筑面积***的SHOPPINGMALL，拥有较高和稳定的客流。赢商大数据显示，新燕莎MALL在2023年2月的节假日去重客流为13万多人次，位列全市去重客流的第4位。
从品牌入驻面积来看，新燕莎MALL在儿童亲子领域的比重也较高。赢商大数据显示，儿童亲子品牌入驻面积占比达13.77，仅次于零售品牌。并且，主要集中在商场4层，这从TheNorthFacekids的周边门店直接体现。TheNorthFacekids与adidaskids、童装、NIKEKIDS、HushPuppieskids、E·LANDKIDS、等品牌为邻。
具体来看，TheNorthFacekids在店内设置了黄、灰色块模拟户外攀岩墙，以及搭配还原HalfDome山体形态的岩石装饰、植物元素等自然环境装置，打造了山野气息，模糊了门店与户外的边界感，唤起对自然的好奇与热情，于细节之处彰显TheNorthFace植根于户外的原点。
“通过店内沉浸式的空间场景设计和功能升级的全新产品，我们希望鼓励儿童们迈出探索自然的***步。”TheNorthFacekids品牌方接受赢商网采访时如此表示。
这一希冀在店内的LED屏幕中也可窥见。LED屏幕播放着儿童身着TheNorthFacekids系列在户外攀爬等场景，以更直观的方式传递品牌理念，渗透产品使用场景。
童装，运动品牌都在抢
户外运动品牌入场，中国童装品牌会走向更高端吗？
单从童装企业而言，中国童装市场竞争激烈。天眼查数据显示，我国目前有近46万家童装相关企业，多以批发和零售业为主，占比94。
然而，仔细分析发现，这一数据也侧面反映了当前中国市场中的童装品牌，市场集中度不高。Euronmonitor数据显示，中国童装行业市场占有率***的巴拉巴拉童装，占7.1的市场份额，其次是儿童，市占率为1.6。
再从运动品牌入局童装的时间节点来看，国内运动品牌安踏、361°、和从2008年开始就已陆续推出童装品牌，adidas也早在2001年推出童装品牌，NIKE更甚，早在1972年就涉足童装。
相较而言，TheNorthFace在近两年才开始布局童装市场，是后来者。尽管，TheNorthFacekids呈现着高增长态势，天猫数据显示，2022年TheNorthFacekids销售额超1亿元，同比实现两位数增长。但是，就线下渠道而言，巴拉巴拉、安踏儿童、adidaskids等品牌童装品牌的门店数量早就突破千家。
虽然TheNorthFace入局晚，但却对童装市场信心十足。据品牌方透露，TheNorthFacekids未来计划在核心城市分批次增设数十家线下童装专卖店。并且，结合TheNorthFacekids产品价格（多为248元-899元，也有部分超过1000元，甚至达2000元以上）可见，TheNorthFacekids瞄准的是中高档和高档购物中心，这一点也从品牌将首店选址于新燕莎MALL窥见。
再从童装品牌入驻购物中心的项目档次偏好看，品牌门店主要集中在大众化购物中心。赢商大数据显示，在24城市5万方以上购物中心内，31.1的门店位于大众化项目，9.2和4.1的品牌选择中高档和高档购物中心。
由此看来，似乎高端童装市场的竞争还未拉开序幕。然而，中国的中高档和高档购物中心项目数量有限。赢商大数据显示，2019年至2022年新开业购物中心内，高档购物中心占比极低，中高档购物中心的占比也仅占总数的30左右。而且，虽然过去三年疫情对购物中心影响较大，但是中高档和高档购物中心的空铺率却并不高，皆位于5上下波动，都未曾超过10。
因而，对TheNorthFacekids而言，能符合其选址要求进驻的购物中心数量并不多。
不过，品牌门店有时候“贵精不贵多”，以良好运营抓住消费客群，提升消费黏性更是品牌所关注的方向。关于此，TheNorthFacekids向赢商网记者透露，未来，TheNorthFacekids店内将定期举办“北面童装探索小课堂”等多种类别的活动，组织TheNorthFace100、山地节等品牌IP活动，为小探索家提供更多的户外体验，同时也会邀请一些专业的户外机构合作，将户外文化传递给更多消费者。
随着市场空间的不断增长和户外文化的不断渗透，或许未来TheNorthFacekids有望成为品牌增长的强大推力，也或许将有新的品牌出现占领市场。
