原标题：主题乐园：要学会讲好童话故事
随着国内儿童消费市场的不断扩大，儿童主题乐园正如雨后春笋般迅速发展。但是由于缺乏足够的市场引导和资金投入，目前儿童主题乐园整体品质不高，同质化现象严重，市场竞争异常激烈。
根据最新的城市儿童消费调查，当前我国0-14岁的儿童已达2.6亿，占总人口的18.6。我国城市儿童相关的消费在家庭总支出中所占比例超过33，消费总量过万亿元。儿童消费市场不仅规模迅速扩大，其性质也从保障基本生活消费、追求享乐性消费，发展到强调成长性消费的新阶段。因此本期圆桌论坛将邀请各界专家共同关注儿童主题乐园。
面对如此庞大的客源和如此巨大的市场，如何通过游乐项目优化选型打造一个既能适应儿童娱乐需要，又能满足家长对孩子智力、体力和情商全面发展的成长性消费需求的儿童主题乐园是目前文化产业从业者亟须研究和解决的主要课题。
话题一：
儿童主题乐园游乐项目重点和方向是什么？
结合儿童乐园设计和运营经验，可以看到儿童主题乐园游乐项目选型的优化重点和主要方向，以下将主要从安全、品质、亲子、互动及主题五个方面进行阐述。
游乐项目的安全性是任何一个主题乐园成败与否的基础，儿童主题乐园对于安全的需求则更为迫切。家长和孩子是否选择一个儿童乐园，或者说一个儿童乐园能否生存，安全与否是首要的评判标准。只有通过设计阶段严格的设备优选和技术审查、招标阶段严谨的供方筛选、制造及安装验收阶段严密的过程管控，从各环节全方位地提升安全品质，才能切实杜绝一切安全隐患，确保儿童乐园项目的认可度和持续的生命力。
一个儿童乐园是否具有竞争力，能否在惨烈的竞争中脱颖而出，从本质上取决于游乐项目的创新设计和出众的项目品质。在保证安全性的前提下，通过自主创新结合外部资源，进行游乐项目的游玩体验、游玩模式及特效组合方面的创新；并与设备供方进行合作，结合乐园主题定制相应的游乐项目，才能打造出具有自身特色及独特品质的儿童乐园品牌，从而有效地提升乐园的影响力和吸引力。
儿童主题乐园游乐项目设计和选型时，永远不能忽视家长的存在。相反，是否选择家长和孩子能同时参与的亲子类项目将成为影响乐园业绩表现的关键。儿童主题乐园应该为广大家庭提供一个家长和孩子亲密互动、快乐的亲子平台，让每个家庭成员在这里都能享受到合家欢的乐趣，这样才能让家长情愿带着孩子来游玩，这也是旋转木马、转转杯、碰碰车等经典游乐项目长盛不衰的主要原因。
随着科技的不断发展，现代的孩子对游乐设备的需求已不局限在被动的体验上，他们需要更有趣的参与、更丰富的互动和更逼真的体验，游乐项目的互动性已成为儿童乐园吸引力的精髓所在。通过机械与多媒体的组合、游客与多媒体之间的互动、游客之间的交互、项目与项目间的穿插等多种互动形式，可以极大丰富孩子和家长游玩的参与度、沉浸感与趣味性，将有力提升儿童乐园的核心竞争力。
随着国内消费水平和消费观念的不断升级，简单的游乐项目陈列已经不能满足家长和孩子对儿童乐园的消费需求。只有通过立意新颖的特色主题和精妙搭配的项目组合才能赋予儿童乐园以持久的生命力和灵魂色彩。这就要求在前期设备选型阶段，需要将各具特点的游乐项目与乐园主题意向巧妙结合，打造一个主题鲜明、风格独特的主题乐园，使游客在游玩的同时切身体会到精心营造的主题氛围，给游客留下鲜明的主题印象。
话题二：
如何择优选好主题乐园？
不可否认，儿童主题体验项目长年以来都是儿童产业运营的一个重点，始于1912年的月亮公园矗立在悉尼歌剧院的对岸，已经算是圣基尔达的标志性建筑；迪斯尼乐园于1955年7月开园，立刻成为世界上最具知名度和人气的主题公园；1968年在丹麦比隆建成的首家乐高主题公园——“LEGOLand”乐高乐园，有一个“海盗冒险区”，自那以后就开启了乐高乐园超过半世纪的历史。不论是开在哪里，都有爆棚的人气，这些国际化的主题项目确实是十分成功的。
乐高教育中国启迪者、西觅亚科教集团都中秋说：“应该说主题化的成功之处，不仅在于打开了孩子们的幻想世界与现实世界的桥梁，更是为孩子们的家长营造了一个重回童年的机会，我个人也是十分愿意‘沉溺’于这种‘彼得潘’似的幻想世界。当品牌一旦和主题建立链接，更大的商业价值和效应就会得到体现，而我们每个人纯真美好的梦想也在其中实现。”
但是，在主题化大行其道的今天，各种主题公园、职业扮演充斥着孩子们的生活，如何择优择好成为了家长们的一块心头病。脱胎于拥有八十年历史的乐高集团，不论是乐高乐园还是乐高教育，其共同之处都是在最大程度上实现孩子们对于创造力的无穷想象，乐高教育更是通过趣味学习体验来帮助每位孩子获得成功。而实现这个愿景的基本就是拥有过硬的品牌以及产品保障，虽然航空精度的产品质量保证以及覆盖孩子成长全部年龄段的配套设备并不是所有品牌都能够提供的，“但是我们由衷地希望大家能够选取一个好的项目、一个能够为孩子的成长和发展切身考虑的项目来执行。在执行这个好的项目时，始终秉承品牌文化，选择优秀的合作伙伴，以“不忘初心”的态度来做事，这可能是我们能够给出的最诚恳的建议。”都中秋说
在乐高玩具产品满足主题化的基本需求时，西觅亚科教集团在中国推动乐高教育时，则主打“泛主题化”，以管道游戏套装、大大农场套装、社区人物套装等为范例的主题性套装，是我们为幼儿园“寓教于乐”解决方案以及“妈妈 ”项目提供的基础配置的一部分，在其中，我们提供了幼儿认识世界了解世界的基础，帮助他们建立主题环境，认知这个世界。而学龄以上的故事启发套装等产品，则帮助他们在不同主题下自行建立一个相应的环境及人物，并发挥想象力将之“连缀成文”，创建自己的故事。更进一步，EV3机器人每年应对FLL竞赛的不同主题，都可以被孩子们设计成解决相应问题的机器人，无论是在极端条件下帮助探险家解决问题的探险员，或者是解决资源问题的工程师，孩子们都将自己的现实与想象、知识与技能相结合，发现问题、解决问题。所有的这些，都是在认同主题化对于孩子成长的帮助下，提出的“泛主题化”解决方案。同时，我们也希望能偶帮助儿童产业的创新发展，提供一个新的基础。
话题三：
未来儿童产业的深化发展方向在哪里？
苏宁红孩子负责人表示：中国的商业地产呈现“精准定位主流群体、更加关注消费体验、细分市场获取赢利点”三大发展特征，儿童产业主题化符合商业地产主题化、体验化发展的趋势，借助儿童与家长消费的相互带动和相互借力，发挥驻留消费的最大价值，或将成为儿童主题商业发展的主流。
“正如我们对于儿童产业主题化发展的认同以及对于进一步泛主题化的发展，我们始终坚信儿童产业的发展不能够离开孩子们健康、快乐、成长的主题。在物质极大丰富的条件下，我们鼓励儿童产业深挖孩子们的潜能，帮助孩子们发现自我、培养能力。”乐高教育中国启迪者、西觅亚科教集团负责人说。
儿童产业发展的根本依旧是满足社会的需求，需要是对中国现有教育平台（如学校、培训机构）的补充，它弥补了传统教育方式的缺失，具有使孩子体验社会、提早培养社会适应能力的全新教育功能。
社会的进步，正是从孩子们的进步中得到体现的，有的孩子仍在通过好奇井盖上的孔洞来认识世界，也有孩子在声光的配合下好奇高级存钱罐的运转原理，而我们希望，帮助孩子，保持这种好奇心与探索的欲望，并协助他们不断拓展自己的知识和技能，并“构建”自己的未来。
近几年，以儿童体验为代表的儿童主题娱乐也在各大城市如火如荼地发展，主打儿童概念、家庭消费的主题购物中心也在不断加速。儿童业态的魔力，就在于“一人带动全家”，具有连带消费多、持续性强，且易汇聚人气的特点，能为购物中心带来一大批家庭消费人群，并形成持续不断的规律性客群，遂成为传统商业突围的重要路径。儿童业态在商业综合体业态配比中的地位日益凸显，以儿童为核心、“家庭群体”为消费目标的体验式业态将成为儿童商业的主流。
《儿童主题乐园：要学会讲好童话故事》相关参考资料:
儿童主题乐园、主题儿童游乐园、万达儿童乐园、儿童乐园、儿童乐园加盟、室内儿童乐园、儿童游乐园、儿童乐园设备、熊出没儿童乐园
