在“二孩全面放开”政策的助推下，中国孕婴童产业加速发展并存在巨大的市场潜力。《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》调研显示：52的妈妈在未来1-2年已有或考虑生育二胎。同时，孕婴童市场消费者对玩具的需求不断增长，《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》指出，玩具消费在2-3岁宝宝家庭的消费中明仅排在奶粉之后，位列第二位，已超过童装、洗护、车床等相关品类。作为孕婴童产业的渠道主力，母婴店和母婴百货意识到玩具将会是支撑未来利润增长的重要品类，而玩具品牌也发现母婴渠道正成为玩具销售的主要渠道，二者对彼此的合作格外重视，呈现融合发展新态势。
2015CBME中国孕婴童展现场省中亿孕婴用品贸易有限公司董事长兼总经理陈跃曾指出：“过去中国百分之九十以上的母婴店，都是靠食品或奶粉起家，目前奶粉虽然销量大利润却很低，所以要调整品类结构，重视利润空间更大的玩具。”母婴渠道销售的奶粉、纸尿裤等产品的利润大致只有10乃至5，而玩具的利润却是其数倍，为该渠道的门店带来毛利保障。
据孩子王儿童用品有限公司玩具品类负责人李劲介绍：玩具是典型的非标品，是实现门店差异化的重要品类;同时玩具品类是实现互动行为最好的载体，能够为客户提供更多互动活动与服务。2016年初美泰、孩之宝、等越来越多的玩具品牌正加入到其战略合作伙伴中，并达成JBP联合商业计划。未来孩子王将通过玩具重点打造差异化，并在终端上体现互动。
可见，玩具品类已成为母婴渠道加强消费者体验、商品差异化和提升利润空间的重点发展品类。
孩子王儿童游戏区对玩具品牌而言，母婴渠道已成为其产品销售的支柱之一，《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示：34的消费者选择在母婴店/母婴百货购买玩具，超过超市、大卖场和百货公司。尽管电商玩具消费快速增长，但电商、海淘渠道的监管与质量问题函待解决，质检总局发布的最新报告显示，2015年包括玩具在内的跨境电商进口儿童用品不合格率高达33。“产品质量”、“产品体验”、“亲子互动”是母婴店渠道的优势，正因此，母婴店/母婴百货已成为玩具品牌的拓展重点。
原(,)婴童事业部总经理曾指出：“与母婴零售商合作的玩具企业更需要注重产品的创新，打造独特的强大生命力的核心产品，提高品牌的价值感。而以母婴店、孕婴生活馆、一站式大卖场为代表的母婴渠道，已经成为一个独立的、快速扩张的销售渠道。”
以汇乐玩具实业公司为代表之一的本土益智类玩具品牌，以产品快速创新，结合主攻母婴渠道的方式，带动了上游传统批发渠道业绩的增长。
遥控类玩具企业星辉(,)股份有限公司推出的婴童用品业务于2015年上半年同比增长49.09，并确立婴童业务成为公司未来拓展的战略业务单元之一，积极实践渠道多元化，进一步拓展终端卖场渠道及母婴渠道。
玩具行业与母婴渠道的融合扩张在行业平台上也有所体现，作为孕婴童产业链的代表性平台，2015年CBME中国孕婴童展、童装展上参展的玩具品牌数量增长幅度高达32,老牌木质玩具企业木玩世家玩具有限公司董事长何彬对此表示：“CBME中国吸引了大量优质的母婴渠道客户，玩具品牌方在合作拓宽渠道方面受益颇多。”奥飞动漫旗下品牌澳贝也选择在2015CBME中国现场举行“澳贝4.0智领未来”新闻发布会发布玩具新品。“澳贝4.0智领未来”新闻发布会现场2016年7月20-22日，第16届CBME中国孕婴童展、童装展(2016CBME中国)将搬至虹桥国家会展中心举办。此次展览面积增至223,305平米，预计将吸引来自全球的2,250家展商和3,000个品牌亮相，木玩世家，Hape，伟易达，澳贝，，小泰克，托马斯&朋友等知名玩具品牌都将亮相参展。主办方认为：玩具品牌与孕婴童产业的合作仍有巨大的发展潜力，CBME中国将在相关商贸对接上加大投入，提供更多支持，帮助更多的玩具品牌开拓蓬勃发展的孕婴童市场。
关于CBME
CBME为博闻公司(UBMplc)旗下品牌。始于2001年的CBME中国展，至今已成功举办15届，包括CBME孕婴童展及CBME童装展，CBME孕婴童展为全球领先孕婴童展，CBME童装展为国内领先童装展。
CBME在中国取得巨大成功的同时，已扩展至、、等国家，致力于推动和促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。
关于亚洲博闻
亚洲博闻有限公司隶属于伦敦股票交易所上市的博闻公司(UBMplc)，是亚洲最大的展会主办单位，也是中国、印度和市场之最大的商贸展会主办商。亚洲博闻拥有强大的国际网络，总部设于香港，子公司遍布亚洲、跨足，于24个主要城市设32个办事处及聘用1,300名员工。
《玩具行业与母婴渠道呈融合发展新态势》相关参考资料:
母婴店进货渠道、母婴店奶粉进货渠道、母婴玩具市场、开母婴店进货渠道、蜜芽 母婴、天猫 母婴、天猫 母婴 优惠券、贝贝母婴、母婴行业观察
